《谁是朋友圈的自拍王》

2015-10-10 14:47

广告主：联通华盛通信有限公司

执行时间：2014.10.29—2014.11.29

所属行业：通信/手机

参选类别：互动体验类

营销背景：

联通华盛为更好的推广联通版终端三星G5180Q手机，以中国人热衷的自拍结合微信趣味游戏的形式凸显这款手机自拍的卖点。

营销目标：

由于关注“联通华盛智能手机专家”的粉丝才可以进行此活动，一可以为官方微信增粉，二是凸显联通版三星G5180Q手机的优势，促进其销售。
 
营销策略： 

1、本次活动活动采用的是1人领取红包，1人帮忙的活动机制，并采用积分排行榜的特点，满足了消费者争上榜的心理。
2、本活动通过100%中奖机制，使粉丝进入即可领取红包，极大地刺激了粉丝的参与度，领取红包。
3、本活动一等奖奖品为三星G5180Q手机，奖品激励比较大。
4、本活动为扩大活动范围、提高用户参与兴趣，增设了参与就能获得电话充值卡，金额为1元面值的幸运奖。
5、本活动设定只有关注“3G手机专家”的粉丝才可以进行活动，配合草根大号推广也对本帐号起到了增粉的作用。
 
创意表现/技术应用：

本活动奖品主体为三星G5180Q手机，通过程序界面多纬度的卖点文字露出，做到了产品的宣传最大化，同时程序界面选用了扑克牌中的国王（King）来配合自拍“王”的主题，更加凸显了这款手机自拍的卖点。
 
执行过程/媒体表现：

活动期间红包程序数据呈稳定增长，为了能更好的推广本次活动，还选用了自有大号以及草根大号进行推广，IT数码科技新鲜事、闺蜜、精品购物志，图文均受到了非常高的阅读人数。

营销效果与市场反馈：