洋河父亲节“为爸爸点赞”

2015-09-28 17:51

广告主：洋河酒业

执行时间：2015.6.1-2015.6.30

所属行业：烟酒行业

参选类别：互动体验类

营销背景：

洋河酒业作为搜狐长期合作品牌，希望能够借势父亲节，打造一波节日情感营销，去触动消费者在这个特殊的日子感恩父亲，从而促进产品销售。
 
营销目标：

Phase1：H5定制页面“父亲的手”引起用户对父爱的共鸣。
Phase2：互动直播吸引用户参与父亲节话题讨论，搜狐直播间现场抽出洋河大奖。

营销策略：

说起酒总容易让人联想起父亲，儿时父亲笑盈盈递来沾了酒的筷头，过节时几位叔伯和父亲推杯换盏的侃大山。然而当我们长大，当他们逐渐老去。当我们不再能够时刻陪伴在父亲身边，我们很少和他们交流，更不用说陪着一起喝酒唠嗑。

父亲节的到来将这一现状改变，它将平常沉默严肃的父亲推到节日的主角位置，让匆忙的我们停下脚步，去感受平日里被忽略的父爱。

我们不希望将浓缩了对父亲深沉情感的酒类推广打造成，“父亲节给他送洋河！”这样孱弱的口号式营销。我们希望带领消费者一起沉下心来发酵这份情感，一起讲述一个有关父亲、有关酒、有关爱的故事。

创意表现/技术应用：

1.通过H5互动页面的传播，灵活的呈现形式，有效的社交传播。借助父爱的情感契机，从人文关怀的角度，提升洋河品牌形象，更增美誉度及品牌影响力。
2.通过沉浸式产品移动端直播间对“父亲节，为爸爸点赞”节点事件全程实况报道，吸引用户对品牌高关注度、强参与度、以及长时间停留互动，助力于品牌与用户的积极互动，以及品牌的持续曝光。网络红人留几手全程参与吸引粉丝参与高潮。
 
执行过程/媒体表现：

为父亲点赞互动直播间：http://3g.k.sohu.com/t/l33495
H5互动页面：http://m.sohu.com/c/17135/

 
营销效果与市场反馈：

父亲节互动直播间在线参与人数：40万
用户参与踊跃，嘉宾及用户多次提及洋河品牌产品。
客户对项目结果满意。