中信银行信用卡砸彩蛋活动

2015-09-26 18:04

广告主：中信银行信用卡

执行时间：2015.6.12-6.25

所属行业：金融行业

参选类别：互动体验类

营销背景：

中信银行信用卡，在金融行业领域，已经拥有一定的用户基础，但原有用户活跃度较低；官方APP动卡空间长时间内用户增长缓慢，无法拉动新用户加入；营销形式单一，转化办卡率低。业内竞争对手招商银行信用卡业内实力也不可小觑。 

营销目标：

因此，我们需要找到一种能有效提高用户互动活跃度，提升其平台粘性，同时吸引新粉加入，并促成转化办卡率的互动方式，扩大中信信用卡的品牌传播度及影响力。 

营销策略：

本次活动推广采用奖品和游戏结合的形式，游戏之余还有丰厚的奖品。打通中信银行官网和官方APP进行游戏，保证用户每天的获奖几率。用最基本的游戏形式达到最大的互动效果。 

创意表现/技术应用：

捕捉用户兴趣点：合理利用粉丝对奖品的热衷，简洁有序的抽奖形式，打造游戏互动平台，刺激粉丝参与热情。

融合多个平台：活动同时在官网和动卡空间进行，并在多个平台推广，增强活动覆盖率，加强与粉丝的互动。

热点结合：与当前腾讯热推的游戏“奇迹暖暖”结合，吸引更多用户参与。

执行过程/媒体表现：

活动在官网和动卡空间进行，依次在中信银行信用卡官方微信、支付宝和奇迹暖暖的官方微信进行推广。页面展示如下：

营销效果与市场反馈：

活动在“中信银行信用卡”服务号第3条推出之后，5分钟内就达到5万+的访问量。

活动第一天参与总数达10万多个。砸蛋抽奖活动马上在原有粉丝群里传播起来。

活动持续14天，总页面浏览量113万+，总访客数68万+。不仅提高了粉丝活跃度，还为官方APP带来了大量下载增长，大大提升了中信银行的品牌形象，同时也促进了原有粉丝与中信银行信用卡的品牌粘性。

此次活动对中信信用卡的官网进行广泛的宣传，拉动了官方APP的用户数量，以砸蛋抽奖为出发点，通过新潮、简单易操作又有趣的参与方式，配合不同价值的奖品，吸引用户的参与，提升用户的活跃度，扩大了中信品牌的知名度。