酉阳DreamKiss互动营销

2015-10-10 14:45

广告主：酉阳桃花源实业开发投资有限责任公司

执行时间：2015.5-2015.6

所属行业：旅游

参选类别：互动体验类  

营销背景：

中国酉阳桃花源是重庆的5A景区，但是缺乏明显的主题形象和元素。需要在不同的时间节点和阶段进行内容创造和互动营销，增加曝光度。

在不同的阶段依托不同主题，吸引网友的参与和关注。扩大景区在网络、在微博上的声浪，提升品牌好感度。
 
营销目标：

1、打造主题：根据景区特性创造“桃花”概念，在本阶段主打爱情品牌。

2、引发关注度：让网友和游客的视线能够集中到“酉阳桃花源”的景区品牌上，特别是能够吸引年轻人的关注，针对马上到来的暑期市场做受众的预热准备。

3、创造一下线上声浪，让景区品牌的声浪不断。
 
营销策略： 

1、明确主题：根据景区特性创造“桃花”概念，在本阶段主打爱情品牌。创造了“dreamkiss”的概念，吸引年轻人的参与。

2、吸引关注：线下线上的互动活动，“dreamkiss”主题线下进商圈设置互动游戏，吸引商圈路人和受众参与，了解景区。线上开展微博互动活动，利用微博新开放的评论带图功能做互动活动。

3、内容体验：活动中征集到的市民网友、微博达人们，到酉阳桃花源进行“dreamkiss”主题的旅游体验。过程中利用社交网络和社交工具进行实时分享。

4、创造分享：创造活动中的亮点新闻和亮点事件，包装沉淀为景区主题新闻亮点，并通过新闻媒介进行传播。
 
创意表现/技术应用： 

重点在于互动。

线下互动：合作商圈以“dreamkiss”主题落地商圈活动，吸引市民和商圈消费者对活动的关注、参与，形成互动。

线上互动：线上互动活动+体验互动。微博活动利用全新的功能刺激网友更娱乐化的参与，体验互动线下直观的感受和分享。
 
执行过程/媒体表现： 

1、整合商圈互动活动。
落地商圈资源的整合。线下“dreamkiss”主题互动活动。

以微博为平台线上“dreamkiss”主题活动。


3、全程体验互动
征集到的市民和网友，组成“dreamkiss”体验团，感受酉阳桃花源的桃花爱情之旅

营销效果与市场反馈： 

线下“dreamkiss”落地互动得到重庆本土媒体的报道，并为商圈提升了人气。另有其它商场专程过来询问活动内容，能否移植到他们的商场。

线上“dreamkiss”互动，征集kiss照片。直接收集到kiss照100+张，单条微博转发966次，评论270次，直接覆盖用户14040258人次。