迎接新未来 红包喊出来
2015-10-10 12:35
广告主：三星
执行时间：2015.2.11-2015.2.17
所属行业：IT
参选类别：互动体验类
营销背景：
2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，抢红包人数为1.54亿。
微信红包引发了越来越多人的关注和参与，它正在成为春节期间的一种新习俗。
春节期间，如何在满天飞的红包中脱颖而出，使年轻人能真正“发声”？
如何让红包在承载祝福的同时，自然融入三星品牌及产品信息？ 并让大家主动分享？
营销目标：
借势春节期间全民抢红包风潮，提升三星GALAXY A系列手机推广效果，以A系产品“年轻正发声”Slogan为创意点，在社交媒体平台发起“喊红包”互动活动。
用户通过“喊”或“发声” 等新颖的语音交互方式获取红包，在娱乐交互过程中最大化曝光三星品牌及A系产品信息。
营销策略：
1. 通过多媒体多渠道，在活动前中后期有节奏、有策略的开展立体整合传播，在有限资源条件下，将活动影响最大化。
2. 借力春节热点，利用媒体有效组合，打造“喊”红包全网互动传播效应，深入传递年轻品牌文化。
3. 营造潮流感，引导消费者对产品的期待及打造Galaxy A 系列是年轻品牌的属性。
创意表现/技术应用：
1. 借势热点营销，结合Galaxy A系列产品年轻的品牌理念，将传统微信红包赋予全新“声”命，引发粉丝好奇与关注。
2. 创新的“喊”红包语音互动形式+真实（头像）的朋友圈亲密体验。
执行过程/媒体表现：
1. 2月11~2月17日活动期间，全方位精准覆盖目标受众。
2. 活动体验者通过SNS平台参与并扩散，实现活动病毒式传播效应，形成广泛关注及疯狂热议。
营销效果与市场反馈：
凭借创新互动形式+现金红包刺激+有效传播机制，与年轻人达成共识，活动期间内页面访问量达到65,000,000同时活动参与人数达到4,500,000，成为2015年春节期间引爆微信朋友圈的热点话题。
