三星note4寒冷的冬天写出浓浓的暖意

2015-09-26 09:37

广告主：三星（中国）投资有限公司

执行时间：2014.12.9-2015.2.2

所属行业：IT行业

参选类别：互动体验类

营销背景：

2014年智能大屏手机竞争态势日益激烈，在硬件极速创新，整体服务日益加强的当下，作为市场主力的三星手机，如何在市场的角逐中凸显有代表性的、高科技含量的产品特性？
有别于一般智能手机，三星Galaxy Note 系列的定位介于智能手机和平板电脑之间。而Note 4堪称代表了安卓手机的最高技术水准，其独具的S-pen手写功能，成为它区别于其他竞品的核心亮点。

营销目标：

如何借助圣诞元旦双节，围绕“用心对话”产品主题，打造互动体验营销，突出三星Note4独具的S-Pen“手写”功能，实现消费者在情感与体验的双重满足，赢得产品好感。

营销策略：

洞察：产品TA白领人群生活节奏较快，日常需要处理较多的商务需求，且需同时处理个人社交、生活等多方面需求，需要一款大屏、具备方便快捷输入方式、能兼顾商务和娱乐需求的手机。
策略：通过个性化的创意互动体验，突出三星Note4产品S-Pen“手写”核心特性，并感性传递其“用心对话”产品主题，提高三星Note4手机在消费者心中的品牌认知。

执行过程/媒体表现：

人们喜欢在节日给亲朋好友送祝福，却感觉千篇一律的吉祥话难以尽述胸臆；而智能手机独特的“触控“功能，以及三星Note4独具的S-Pen“手写”功能，能够激发出用户超脱话语之外的创造力，也能令收到祝福的人更加深切地感受到发送者的心意。

借势圣诞元旦双节，用户情感交流之际，锁定移动端第一社交平台微信，利用其强大社交关系链，打造“用心对话，手绘祝福”的好友互动活动，深度融合NOTE4手写产品特点，让用户真切体验“用心对话”，营造贴近产品功能点的深度用户情感沟通，从而让用户感受到三星NOTE4除了独具亮点的手写功能之外，更有人文层面的品牌情怀。

案例展示：
1. 用户进入H5活动页面选择素材创作心意卡片，利用虚拟S-pen完成作品