308S与腾讯的“Sman宣颜”趣味互动

2015-09-24 16:43

广告主：标致雪铁龙（中国）汽车贸易有限公司

执行时间：2015.3.27-2015.4.20

所属行业：汽车制造销售

参选类别：互动体验类

营销背景：

308s于2014年年底广州车展亮相，而此次为上市预热推广活动。当前国内两厢车市场能真正做到经典长存者并不多见。而在新锐消费人群对产品的极端挑剔之下，时尚外观、充沛动力乃至智能配置的需求都被推升至极高的标准。

营销目标：

围绕“S MAN”调性，强化产品功能点：

1.有效告知上市信息，强化产品卖点。
2.增加东风标致308S产品曝光度。
3.提升目标用户对308S车型的偏好度。

营销策略：

腾讯8大平台为308S预热页面引流，先引导海量人群参与Sman互动测试，体验308S的四大产品理念。

创意表现/技术应用：

1.选择四大阵营，上传头像完成“S MAN”测试并加入匹配阵营；
2.测试结果引出308S卖点及对应设计师作品；
3.分享朋友圈，参与抽奖，赢取设计师衍生潮品。

执行过程/媒体表现：

一、 执行过程及细节

1.腾讯8大平台引流进入互动页面（微信、qq客户端、腾讯视频、新闻APP、腾讯网、腾讯娱乐、腾讯时尚、腾讯音乐）。
2.用户参与Sman趣味测试，体验308S四大卖点。
3.测试结果引出308S卖点及对应设计师作品。
4.分享朋友圈，社交关系链让活动效果不断裂变。
5.每周盘点，根据阵营人数抽取奖品。

二、  专题Url：http://308s.3g.qq.com

三、   执行相关图片

营销效果与市场反馈：

截止到4月20日，总共有：
活动参与人数：557,430，完成率：278%(已完成)
分享朋友圈：157,933, 完成率：105%(已完成)