美宝莲咬唇膏草莓音乐节时尚营销之旅

2015-09-22 16:24

广告主：美宝莲

执行时间：2015.4.30-5.5

所属行业：化妆品

参选类别：互动体验类

营销背景：

2015，乐视获得独家草莓音乐节线上线下资源，这一档潮人聚集的时尚现场节目深受当代年轻人的追捧和喜爱，更是一个展示自我的平台。

美宝莲新品“咬唇膏”的目标受众及产品理念与音乐节和其受众极其吻合，打造美宝莲咬唇膏的热门潮流话题，在潮流季节借势推广全新产品，让用户接受并喜爱，激发购买欲望。

营销目标：

借助音乐节的潮流趋势，精准锁定目标受众，打造美宝莲咬唇膏的热门潮流话题。

现场的KOL演绎、展示和推动现场体验使用到线上的全面产品形象曝光和详解， 从而让消费者从了解-喜欢-购买。 

营销策略：

【美宝莲品牌洞察】

美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了97年品牌历史。美宝莲纽约(Maybelline New York)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

【美宝莲品牌消费者洞察】

年轻大学生、初入职场的白领人群以及追逐潮流的个性女孩儿。

【媒体的目标受众分析】

“ 草莓音乐节”是国内音乐厂牌摩登天空继“摩登天空音乐节”之后，于2009年创办的另一音乐节品牌，比之“摩登天空音乐节”，“草莓”的气质更为多元，更具有春天、浪漫、爱的特质，是青年群体的聚集地。

创意表现/技术应用：

整合草莓音乐节乐视独家资源，以O2O互动体验模式，利用KOL视频影像和现场试妆，与美宝莲新品唇膏目标用户深度沟通，传达新品主张。

执行过程/媒体表现：

【线下互动体验试妆】

草莓节狂欢现场 全程跟拍10位KOL“咬唇妆”邀约体验。

1、KOL美妆达人邀请音乐节现场女孩族 用乐视最新超级手机共同拍摄“咬唇妆”时尚IN照

2、体验美宝莲新品唇膏，和产品共同入镜，合拍时尚美照，在乐视手机的美颜效果下更时尚、更完美呈现唇妆效果

3、手机拍摄完成，直接上传专题美图库，最佳TOP 20照片有机会赢取正品唇膏奖励

4、现场乐视展区大屏超级电视现场循环播放，咬唇妆教学视频。
【线上买唇膏看直播】

乐视独家付费直播草莓音乐节，4K高清4屏同步，消费者购买美宝莲新品唇膏，获赠独家直播视频电子门票，全面回馈美宝莲用户。 【线下试妆反送线上纪录片】

集结乐视网、音乐频道全站资源全面推广，美宝莲“草莓咬唇妆”记录，剪辑成精彩记录片，于长尾期在乐视音乐频道精彩上线，乐视 独家记录和家播出。 【强势推广】

集结乐视网、音乐频道全站资源全面推广，实现品牌信息最大广度传播，形成品牌影响力，加深品牌印记，全面提升品牌形象。

1、草莓音乐节直播+点播视频，优质硬广跟随 锁定收拾路径
2、乐视音乐高品质制作，高品质互联网直播现场视频+剪辑精彩上线传播
3、乐视音乐频道全站推广，联合明星及意见领袖大号实现微博全面推广
4、乐视音乐全程跟拍美宝莲“草莓咬唇妆”记录，活动长尾期根据视频内容，剪辑精彩记录片，乐视音乐频道精彩上线，乐视独家记录，独家播出。

营销效果与市场反馈：