中信银行信用卡中信e精彩
2015-09-26 17:38
广告主：中信银行信用卡
执行时间：2015.8.1至今
所属行业：金融行业
参选类别：创意类
营销背景：
中信银行信用卡，是金融行业类的微信服务号，已经有比较庞大的用户基础，但原有用户活跃度较低；服务号运维形式单一，展示阅读类信息枯燥乏味，用户阅读兴趣低，活动类消息难以保证其创意性屹立不倒，转化办卡率还是较低。竞争对手招商银行信用卡也是巨大的威胁。
营销目标：
保证服务号的每一条消息都给用户全新的体验，展示中风格多变的一面，不管是活动还是展示都能有效提高用户活跃度，提升其平台粘性，同时吸引新粉加入，并促成转化办卡率，扩大中信信用卡的品牌传播度及影响力。
营销策略：
本次活动推广无任何传播费用，将中信信用卡人气最高的3个优惠活动整合成“中信e精彩”。手绘城市浪漫风，仿佛置身中信营造的惬意之中，尽享中信信用卡带来的优惠，有效吸引用户关注并自主转发分享。
创意表现/技术应用：
捕捉用户兴趣点：用户对于优惠的热度从来都是只增不减的，将3个优惠整合在一个主题，为用户享受提供便利。
页面与活动的融合：手绘漫画风打造城市轻生活，与每个活动完美契合，给用户真实的优惠体验，而不是单调的文字介绍。
执行过程/媒体表现：
活动仅限于在中信官方微信和内部进行小范围的推广。页面展示如下：
营销效果与市场反馈：
活动在“中信银行信用卡”微信分地区和内部小范围推出，获得了10万+的阅读量，1000+的转发量。页面获得一致好评，提高了服务号的粉丝活跃度，还带来1万多的粉丝增长，大大提升了中信银行的品牌形象，同时也促进了原有粉丝与中信银行信用卡的品牌粘性。
