迎新春·送喜气-喜力啤酒2015春联互动

2015-09-26 11:30

广告主：喜力酿酒(广州)有限公司

执行时间：2015.2.3

所属行业：快速消费品

参选类别：创意类

营销背景：

传播挑战
1.如何让传统春联变得更加趣味？

2.如何让线上传播互动与线下活动紧密结合？

3.如何使活动同时兼顾“树高度”和“接地气”？

4.在预算有限、喜力中国官方账号无法支持推广的情况下，如何让活动本身具有传播力，
卷入更多人参与？

5.如何通过一个线上活动解决引流到四个城市的不同时间线下活动的问题？
 

营销目标：

1.结合春节节点，为书法家现场写春联的线下落地活动，在线上进行推广传播
2.秉承喜力啤酒一贯高端的品牌形象，拔高品牌美誉度；
3.有效提升喜力啤酒在广东地区的知名度，深入与受众互动；
4.扩大品牌声量，让线上线下活动紧密结合。

营销策略：

品牌的消费者属性
 
 
   整体策略
线上手写春联活动，降低参与门槛，激发参与和创意

 
媒体的策略组合
 

创意表现/技术应用：

亮点活动：线上手写春联互动页面
   

执行过程/媒体表现：

特选广州本地微信KOL“广州百事通”、“《睇完有着数》栏目组”发布活动信息，有效
为页面引流。

针对推广广州的线下活动，特意选定广州本地的微博KOL“广州吃喝玩乐全攻略”发布信息，覆盖人数：1516881，转发：472 评论：412 点赞：49，根据百度统计数据，6.02%的写春联互动游戏页面的访问来源主要来自于新浪微博。

 

营销效果与市场反馈：

1.写春联H5活动：页面总浏览量累计13593，访客数共计4438，作品数 503。

2.微博KOL扩散：@广州吃喝玩乐全攻略，推荐“迎新春，送喜气”写春联互动游戏及告知线下活动，覆盖粉丝共计1,516,881，累计转评884。

3.微信KOL扩散：@广州百事通、@《睇完有着数》栏目组，推荐“迎新春，送喜气”写春联互动游戏及告知线下活动的图文推送，累计覆盖粉丝396,016，累计阅读量20,386。

4.收集到多个用户原创趣味作品，参与者亲笔题写的作品分享后，个性化内容有效吸引更多人的关注，带来大量访问回流。渗入到参与者的社交圈，卷入更多参与者的朋友，扩大喜力啤酒的品牌声量，让更多的受众获知线下活动信息。