魔力变幻跑

2015-09-26 10:55

广告主：怡宝魔力

执行时间：2015.5

所属行业：快销品

参选类别：创意类

营销背景：

怡宝魔力饮料是一款日常补充型营养素饮料, 它倡导年轻人不断突破自我, 积极乐观的生活。在日益激烈功能类饮料市场中，与其竞争对手相比，更突出年轻、进取、积极向上的品牌理念。2015年5月怡宝魔力举办了多个广州大学生夜跑赛, 鼓励年轻人勇于迎接挑战, 健康运动。如何才能吸引更多的年轻人参加到这项运动中, 为他们持续添加动力, 充满活力, 更有乐趣? 

营销目标：

在夜跑比赛中，通过新的传播形式，传播怡宝魔力品牌精神，让大学生夜跑赛活动充满更多乐趣；同时，创造出去更多的品牌关注度，提升品牌美誉度，刺激产品销量。 

营销策略：

在夜跑过程中，年轻人容易产生枯燥乏味的情绪，且不容易坚持。如何鼓励他们持续夜跑、充满乐趣，并在这个过程中鼓励身边的朋友参与到这项运动中来？于是，我们通过研发的魔力T-shirt ＋ 新的sns传播形式，吸引更多的年轻人参加到这项运动中来。 

创意表现/技术应用：

夜跑x魔力T-shirt（全球首款智能可操控APP T-shirt）＝ 坚持 ＋ 乐趣 

执行过程/媒体表现：

在比赛中, 我们策划了<魔力变幻跑>活动, 利用新研发的魔力T-shirt (通过跑步中身体散发的热量以及跑步距离, 变幻生成LED图形), 将生成的图形自动上传到手机, 分享到微博。比赛结束后, 全程收集图形以及微博转发数多的活动选手, 可以到商店换取魔力相关产品。

1.  登陆、下载活动APP, 报名抽取每天限额50件的魔力T-shirt。申领成功后, 将T-shirt与手机进行蓝牙匹配, 打开微博APP, 即可参加比赛。

2.  比赛开始后, APP会自动记录选手的跑步距离, 根据选手每隔1000m散发的热量变幻生成个性LED图像, 并自动发送到微博。到达终点后, 微博转发数总和达到50+, 即可生成电子兑换券。

3.  使用兑换券, 到线下商店兑换相应的怡宝魔力产品。同时, 活动结束后用户可利用魔力T-shirt夜跑, 继续获得电子优惠券兑换魔力产品。 

营销效果与市场反馈：

在历时1个月的<魔力变换跑>活动中, 共有2371人直接参加了此次活动, 在微博平台吸引了119,075人次转发、346,119人次评论, 活动即展示了每位参与者的个性, 又增加了运动的乐趣, 并激发了更多的年轻人参加运动, 积极挑战自我, 焕发活力青春。

活动结束后, 比较去年同期魔力功能饮料销量提升了17%。同时, 形成了运动+销售的新商业模式。为怡宝在互联网+物联网时代, 提供了新的营销机遇。