【乔雅】最大的咖啡拼图社会化媒体传播

2015-10-09 15:48

广告主：可口可乐饮料（上海）有限公司

执行时间：2014.11-2014.12

所属行业：快销品

参选类别：创意类
营销背景：

【乔雅】咖啡源于1975年，2014年10月，可口可乐公司决定将【乔雅】即饮咖啡饮料引入在中国市场。乔雅对国人而言是一个陌生的品牌。消费者对全新的品牌缺乏认知度及信任感。如何让消费者对[乔雅]品牌有认知度，如何通过社会化媒体宣传引发消费者和媒体的关注？这些都是我们面临的挑战。
 
营销目标：

打开【乔雅】这个全新品牌在中国的知名度，帮助消费者建立品牌认知。
 
营销策略： 

通过挑战吉尼斯世界纪录™赢得“最大的咖啡拼图”称号，制造与众不同的事件，成功吸引消费者关注的目的，从而进一步提高品牌知名度，打开市场。
 
创意表现/技术应用：

申请吉尼斯世界纪录“世界最大的咖啡拼图”、与网络电商合作，引导粉丝通过一号店申领【乔雅】咖啡饮料一起参加破吉尼斯记录的活动。通过事件营销引发线上线下爆点，全民参与。
 
执行过程/媒体表现：

（1）11月27日  申请吉尼斯世界纪录™最大的咖啡拼图称号预热。【乔雅】申请吉尼斯世界纪录™活动前期，通过官方微博、微信平台及自媒体做线上活动的预热，并引导粉丝前往一号店申领，参与线下的拼图活动。


（2）2014年11月28日，成功挑战吉尼斯世界纪录™最大的咖啡拼图称号。活动当天，通过#咖啡拼图破纪录# 话题，对线下活动进行现场直播，让更多未能到场的粉丝感受【乔雅】的振奋精神。

 
（3）在吉尼斯活动当天，Weico app热门资源（探索页插屏、 探索页顶部焦点图、 首页顶通），增加品牌曝光度并且引导粉丝通过1号店购买【乔雅】咖啡饮料一起参加破吉尼斯记录的活动。

营销效果与市场反馈： 

活动的曝光量达到了近五千万，有近万名消费者通过线上认领【乔雅】浓咖啡饮料，参与到创造“最大的咖啡拼图”的全新纪录。通过此活动，成功地提升了【乔雅】这个全新的品牌在国人心中的认知度。