联发科技一名惊人 Helio 百万征名

2015-09-25 09:56

广告主：台湾联发科技股份有限公司（MediaTek.Inc）

执行时间：2015.3.27.-6.5

所属行业：电子科技

参选类别：创意类

营销背景：

一、项目介绍：
 
作为全球IC设计领导厂商，联发科技于2015.3.5在西班牙的MWC上，向全球发布联发科技高阶智能手机芯片品牌Helio。
为了拓展全球华人市场，让消费者能更广泛的熟知联发科技品牌，并打造联发科技高端芯片品牌Helio的形象。联发科技和代理商商定：公开征集高阶智能手机芯片中文名称的活动，为“Helio”征集一个耳熟能详的中文名字。
 
二、面临的挑战:
作为传统B2B企业，联发科技首次利用社会化媒体营销，打造其高端芯片品牌Helio形象，大胆尝试B2C的营销形式，提升其在社会化媒体平台上的品牌声量。

    那么，
 · 在社媒碎片化声量中，如何让目标受众知晓联发科技、了解芯片功能，同时又能准确、高质量的提交一个有价值的中文命名？
 · 如何能让全世界范围内的华人都有效参与进来？
 · 如何能让大众参与本次活动？
    成为此次活动的传播挑战。  

营销目标：

1.提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度

2.为高阶智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。

3.通过本次活动预期征集到3.5w个不重复的名字。

4.树立联发科技在用户心中的形象。

5.以征名活动带动品牌传播，打响联发科技品牌传播第一枪！

营销策略：

联发科技希望举办一次中文名征名活动，提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度的同时，为高阶智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。通过对消费者的洞察，对产品的核心利益的分析，结合活动目的，决定从“名”入手，希望联发科技举办的此次活动也能达到“一名惊人”的效果，从而推导出“一名惊人”这一核心创意。

创意表现/技术应用：

1.作为传统B2B企业，联发科技首次利用社会化媒体营销，打造其高端芯片品牌Helio形象，大胆尝试B2C的营销形式，提升其在社会化媒体平台上的品牌声量。

（1）趣味H5活动网站+新媒体创意内容
（2）PC活动网站+Mobile活动网站

中文简体&繁体两套设计文案自定义推送
无论简体环境下惯于用手机端操作的用户，还是繁体环境下惯于用PC端操作的
用户，均能顺利参与活动，了解联发科技Helio并成功为Helio留下中文命名。

执行过程/媒体表现：

一、执行过程：
1.idea  一名惊人

创意概念：

“一名惊人”，既包含了为Helio起个响亮中文名字，又明确传达了Helio芯片全新中文名称将在业界“一名惊人”的美好寓意，同时针对年轻化的受众集群，“一名惊人”的谐音表达了他们的心声更容易引起共鸣和自发传播的欲望。
2. 3月27日，联发科技在中国为旗下Helio品牌举办发布会，随即对外预告了中文征名活动及网站域名。通过 Web+Mobile 同时预告上线，完成对本次征名活动的线上线下的同步告知。
3. 在Weibo上用信息图的形式，提炼发布会干货，让受众直观形象的认识产品。同时配合Wechat日常发布，图文结合完成发布会推广。
4. 通过对Helio的名称由来解释，扩大产品对受众影响，同时进一步增强品牌影响力。
5. 用倒计时形式，为征名活动造势。倒计时3天系列创意内容：转发数1500，评论超过240。
6. 4月15日，联发科技Helio中文名征集活动Web site+Mobile site正式上线。 同时配合Weibo、Wechat创意展现，以及线下校园征名活动，完成本次推广。


7.H5展示

以第一人称视角介绍联发科技Helio芯片。在拉近与受众之间关系的同时，让受众更直观的了解芯片性能，增强其认知度。通过征名活动及奖励刺激，让受众产生主动了解联发科技品牌的欲望及促成自主二次传播。
8.活动第一天成果：
9.信息图创意稿助力征名活动
10.线下活动

征名活动期间，全球70所高校内出现数百条神秘横幅。用O2O的起名新玩法，覆盖影响在校95后大学生，与年轻人群直接沟通，让起名事件爆发。
二、媒体表现

营销效果与市场反馈：

效果综述：

1.提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度,经过活动的传播，整体提高了联发科技在互联网中的声量

2.为高阶智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。活动最终确定“曦力”为最具价值的名字

3.通过本次活动预期征集到3.5w个不重复的名字。活动共产生40020个不重复读的名字，超出预计数量14.34%

4.经活动后台数据显示，PC&Mobile 两大活动平台，16个活动征名日，共征集四万多个中文命名。有来自全球33个国家和地区的用户参加了活动，其中中国大陆31个省、市、自治区的小伙伴们悉数到场 。参与活动的学生来自世界70所高校。以上数据证明，此次活动在互联网的传播覆盖人群及地域广泛，为联发科技在用户心中树立了良好的品牌形象。