999强力枇杷露“强力去除广告”互动项目

2015-09-22 16:11

广告主：华润三九

执行时间：2015.3.1—3.31

所属行业：医药

参选类别：创意类

营销背景：

在止咳药品的市场上，999强力枇杷露面临知名度较低、产品同质化严重的问题。

营销目标：

华润999强力枇杷露需要在短时间内快速提高产品曝光的同时，传递产品的核心诉求点“强力去除咳嗽”。

营销策略：

作为视频媒体的核心资源，前贴片是广告主进行品牌/产品曝光的利器，但单纯的前贴片投放容易让强力枇杷露的广告被淹没。因此我们选取爱奇艺的媒体类产品奇5飞扬，在保证最大化覆盖视频用户的同时，以互动贴片代替纯粹的前贴片，在曝光的同时用简单有趣的交互与用户进行互动，从而带动用户对产品以及其核心诉求点的记忆。

创意表现/技术应用：
999强力枇杷露的核心诉求点是“强力去除咳嗽”，而视频用户最想去掉的则是播放视频前的“广告”，因此我们借助HTML 5的canvas技术，制作了“强力去除”的互动游戏。视频用户只需点击999强力枇杷露的移动端贴片，即可跳转到“强力去除”的HTML 5页面，擦除广告即可抽取爱奇艺VIP，获得去广告特权。

执行过程/媒体表现：

爱奇艺媒介产品奇5飞扬能在任意固定时段（5分钟）覆盖爱奇艺全站所有流量进行集中曝光，并且在该投放时段内只有一个广告主的广告信息，广告主能获得独占的广告环境。视频用户在固定时段内观看任意视频，都能看到广告。

活动期间，999强力枇杷露在每天早晚9点9分9秒，在爱奇艺全站投各投放一次奇5飞扬，并配合互动贴片与用户进行互动。
营销效果与市场反馈：

活动期间，999强力枇杷露移动端15s贴片曝光量为1.7亿，平均点击率为5.16%，是爱奇艺移动15s贴片平均点击率（2%）的2.58倍，共有432万移动端用户参与了互动。
* 数据来源：秒针