2015年11月20日，TMA移动营销峰会在北京开幕，乐视网全国移动互联网销售总经理梅娟为我们深度剖析了乐视的生态系统。
 

 

　　大家下午好！我是来自乐视网的梅娟，刚刚听完陈老师介绍我们移动大时代的背景，也听到徐总和郭总讲到移动营销、以及讲到移动广告的深度剖析。其实每次亮相都希望带给大家不一样的内容，为了感谢大家冒着风雪来到现场，我给大家讲一些干货，可能通过搜索、朋友圈也看不到的一些内容。
 

　　
 

　　这张图其实关注乐视的人非常清楚，我们在很多场合一直讲乐视生态，其实乐视生态我们提出来已经有四年了。从最初的很多世界合作伙伴都看不明白，也看不清，甚至看不懂，到今年经过四年大家觉得乐视生态已经追不上了。其实在乐视生态当中，我们很少会对外把移动、甚至很少把APP、手机对外亮相，但是2015年有几个关键词：
 

　　在今年4月份乐视首次推出自己的手机，我们在五棵松第一次发布，在今年下半年以21.9亿入股了酷派，同时今年下半年也入股了北青涉足了传媒业，同时控股易道用车，在汽车上做了进一步布局。大家看这张图不太了解，生态以终端、内容、应用、平台四屏阐述，通过四个应用极致把体验直接到用户。最近刚刚过完了双十一，大家看到天猫排名化妆品、电子用品，第一次会看到在天猫排名上边，超级电视以38万台销量夺得天猫和京东销量双冠军，同时超级手机以26万台的数量，夺得京东新品和千人级的双冠。大家还不太明白它在生态当中重要性。比如父母时代如果谁家里有一台索尼电视非常牛逼，其实在我们这个时代，需要加价购买三星电视，三星用将近十年时间才超过索尼，而乐视电视、手机也好，刚刚只用两年时间，我们就占领了智能电视、智能手机市场夺得冠军。大家多少了解我们生态当中的移动重要性、移动布局是什么。还是回到这个图，乐视生态从垂直整合的产业链，一直进入开放生态圈，其实我们说为什么开放？我们在很多发布会当中一直跟我们广告主说，乐视生态营销是一个球，希望跟广告主、合作伙伴一起滚动这个球，球当中移动占的位置什么？其实大家提到移动无非两块，一块硬件、还有一个应用，你手上很多APP、微信圈等。其实大家忘了最重要是用户，如果单单从无论你的手上手机还是回到家里智能电视，或者PC屏，它只是一个产品，光有一个产品是不够，我们需要整合什么？第一步就是应用，所以大家介绍很多明星APP。
 

　　通过应用我们连接什么？就是内容。最近大家看一部《琅邪榜》，已经火了很多年，最初是在中文网站，我说这一点大家知道。如果你有好的内容，但是没有强大的平台，其实支撑不起来的。所以在这个平台加内容、加终端、加应用，在这一块结合大家应该明白，乐视如果单靠智能电视、智能手机不能这两年这么大的发展，所以我们一定好的内容、给用户好的应用、以及体验流畅、高品质的感觉用户才会喜欢。
 

　　这里介绍我们手机，乐视手机主要Android系统，主要桌面形式给用户视觉不一样的东西，讲到手机不会讲里边的应用，讲一讲我们手机和其他手机不一样的地方在哪里？乐见桌面，我想提一个问题，在座有使用乐视手机或者乐视智能电视朋友举个手，我看到很多。其实大家使用乐视手机挺清楚，乐见桌面以原生态形式直接植入手机，而且先于APP更高清点播，这个时代是大数据时代，大数据时代需要个性化、需要精准，苹果手机给到大家，我认为给到最好，无须个性化、无须定制。但是大家忘了人一定有个性化，人一定产生不一样的内容。所以在乐见桌面使用率日均活跃用户高达85.39%，如果你喜欢乐视《甄嬛传》，10月我们将会上孙俪另外一部新片。
 

　　打开这个桌面可以观看几个内容，这个桌面可以看球、也可以看综艺、也可以点播重要的直播会现场，而且在Live桌面每天日均播放4.9次，更重要时长在65分钟。乐视手机今年4月份刚刚发布三款手机，在8月份已经销量突破百万台，在双十一我们刚刚发布乐1s预约1500万，今年成为酷派第二巩固，接下来乐见桌面和Live桌面直接植入酷派里边。
 

　　一个APP或者一个手机怎么给广告主带来不同价值？这里简单分享一下。目前商业也越来越场景化，场景化需要把我们用户、把我们企业、提供内容带到一起，第一步软硬兼施，个人随行场景，通过兴趣爱好、购买力会直接产生效果转化，所以移动端营销并非是一个简单的营销，并不是以简单的广告模式进行，我们认为一定要以硬件数据积累为基础，软件重点为媒介，通过手机端入口，占领用户碎片化时间，才能使营销成为广告主很重要的部分。
 

　　在多屏时代一个用户很难在一个屏投入他的全部时间，早上通过手机看微信，中午看PC喜欢的内容，整整一天行为轨迹的产生。移动端提供不一样的内容给到我们用户，比如体育直播、音乐直播，大家如果喜欢体育应该很清楚，乐视今年将近一万多场直播，覆盖480场不同的体育项目，除了喜欢的足球、篮球等，还有小的体育赛事都可以在乐视手机以及乐视APP看到这样的直播。音乐不用说，今年有300多场国内国外音乐直播。
 

　　这个也是配合程序化一块，我们移动领域推出程序化内容广告形式。总的来说，在整个乐视生态当中，以家庭、以随身性、以及以出行多纬度捕捉场景，提供海量的内容，全终端打通场景触达，希望为合作伙伴带来更多的广告商业价值，以上就是乐视给大家带来分享。感谢！