经历了150多位评委的初审和36位评委终审的百里挑一，4个案例从近400个案例中脱颖而出，荣获了2015TMA移动营销大奖全场大奖提名：CCE Group报送的《巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈》、网易报送的《滴滴桔色星期一》、Cheil鹏泰报送的《伊利每益添：健康每一天》以及一点资讯报送的《麦当劳全民充电饱》。
这4个案例的获奖公司将应邀参加11月20日在北京·万达索菲特大酒店举办的2015TMA移动营销峰会，并派代表现场提案PK。届时，来自全国各地的专家评审团、媒体评审团、大众评审团将根据提案公司的现场表现，结合网友投票评选出 最佳人气奖 。
现在，您可以通过TMA移动营销大奖官方微信和微博，为喜爱的案例投票喽！
*投票时间：11月10日10：00到15日10：00
微信投票 + 现场的投票，最高票案例则获得 最佳人气奖 。
点击案例名称观看详情：
（案例一）巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈
每年的5月，对于巴黎欧莱雅有着特殊的含义，随着戛纳电影节的开幕，巴黎欧莱雅明星梦之队将会出席戛纳红毯，并且借助戛纳的热点推广欧莱雅的彩妆产品。2015戛纳电影节如何有效利用巴黎欧莱雅明星魅力，勾起消费者对于欧莱雅彩妆的兴趣呢?
案例利用h5技术，首次采用真人语音功能，模拟微信朋友圈的生态，打造了一个欧莱雅明星朋友圈。用户通过授权进入h5，可以给明星朋友圈内容点赞、评论，还可通过语音功能，直接说出需求，由后台推送实际内容，整个体验给用户一种身临其境的效果。
品审团推荐理由：
你也被朋友圈广告骗到过吗？这个案例是目前一系列假装朋友圈广告的营销鼻祖，比如后来的《吴亦凡入伍》等。此案能将Social Media玩的如此深入，有几个精华：1、将Social与产品本质贴合在一起，毫无违和感；2、非常聪明的使用了明星资源。以往大家对明星资源的使用无非是代言，甩甩头发、贴张照片，这个案例模拟了范冰冰在与你对话，还有其他明星的跟帖。3、相信大家一定能从这样的营销方式中感觉到它的力量，这就是将移动营销特点完美展示的力量。十几天的活动，为欧莱雅微信服务号新增30万粉丝，影响近1亿微信用户，点赞评论超过200万；由此招募的90后美妆人群提升了42%；电商渠道的销售额提升了454%。
（案例二）滴滴桔色星期一
在悠闲地度过了周末后，谁都不愿面对开始工作的痛苦，这就是“周一综合症”，一二线城市白领尤为严重。滴滴斥资10亿，在5月25日、6月1日两个周一，开展“免费坐快车”活动，全国11个城市，每个用户每天有两单免费体验快车服务的机会。
网易携手滴滴，希望将免费活动做得不一样，让“桔色星期一”更有态度更具社会意义。第一个周一：24小时直播，将线下免费坐快车的喜悦传递给更多人；第二个周一：最桔色的街头采访，通过用户互动数据，获得5个热点时段消费者最关注的核心问题，网易小编走上街头采访，记录5个时段来自不同用户的最真实好玩的反馈，并在相应时段播放，让用户感同身受，产生共鸣。
品审团推荐理由：
移动营销案例通常会从三个维度考量：移动技术，内容物料，媒介整合。1、以滴滴打车的技术通过社会化媒体大量传播的方式，将社交媒体的属性表达得非常清晰，是一个自如运用社会化媒体平台的突出案例。2、内 容植入非常自然，将桔色和谐地融入案例，让大家记住了滴滴的桔色。3、此案效果非常明显，该事件刷到了每个人的朋友圈。简单、直接地将优质内容呈现在优质的媒介资源上，把方案做到了每个人都能感知到，就是此案的最大亮点。
（案例三）伊利每益添：健康每一天
快节奏的工作生活方式和年轻就要拼的心态，使大部分年轻人忽视了对自身健康的关注，过早步入亚健康状态。伊利每益添长期关注都市年轻人群的饮食健康问题，如何才能让这些每天忙碌的上班族，经常了解到自己的身体状况，并提供轻松易行的健康解决方式呢？
伊利推出全球首个公共交通健康检测系统。将公交车/地铁拉环，变为健康检测器，手握拉环即可计算并显示出身体机能指标，同步传输到手机，每天记录身体数据，每月对比自己的健康状态。将信息发送给朋友，还有机会获赠每益添五折电子优惠券。?
品审团推荐理由：
这是互动营销的典型案例，从都市上班族的健康出发，在大家上下班出行的公交车或地铁上的拉手上呈现，提醒大家要有健康意识。这个案例的三大亮点是：第一，这是基于移动的技术创新，是移动+技术的完美呈现。第二，不是每个人都有机会每年去做体检或自测身体指数，此案不仅极其贴近都市上班族的生活，更为关键的是，能将数据传输到手机上，便于自检对比。第三，将创意概念变成了一个新的媒体，以创新瞄准未来。伊利每益添租定200辆公交车，安装6000个人体拉环，35万人参与了活动，健康成为关注热点，每益添成为倡导健康的第一时尚饮料。
（案例四）麦当劳全民充电饱
随着快餐与健康的话题越来越热，人们开始对麦当劳有了一些消极的情绪。如何让身处快时代却追求慢生活的食客重拾对麦当劳的喜爱？举办“全民充电饱”活动的目标是，增加麦当劳在活动期间的到店率与停留时间。
基于麦当劳暑期充电饱套餐，配合互联网品牌小米在全国742家门店搭建充电宝专区，在消费者为手机充电享用美食的同时，携手一点资讯推出兴趣海报，让用餐过程更有趣。将店面、硬件、移动互联网三者有机结合，使推广，进店、体验、分享形成O2O整合营销。
品审团推荐理由：
这个案例非常有效地营造了一个O2O场景。1、麦当劳是为人的肚子充电，一点资讯是为人的精神充电，二者息息相关，小米为手机提供充电方式，三者在同一场景下紧密结合。2、此案是数据驱动创意，其发散的创意文案与背后的大数据相结合，比如孩子、加班等话题，均来自一点资讯后台数据。3、目标人群不仅锁定线上到线下，还能反向从线下引流线上。4、最重要的是，此案效果非常好，据麦当劳反馈，“在非销售旺季，销售额增长了15.7%，到店率增长了2.8%，比暑期还高”，这是难能可贵的。
11月20日，北京·万达索菲特大酒店，2015TMA移动营销峰会暨颁奖盛典
你我一起，见证全场大奖，为移动营销呐喊助威!
想跟着经典案例现场复盘的Style，打开创意的脑洞、领略策略的功力、见证神奇的ROI吗？下面宣布一个令人心旷神怡的好消息：
TMA移动营销大奖全场大奖PK赛免费开放100个观摩席位。
Come on baby 快来报名预定吧，先到先得。
报名方式：
为四个全场大奖提名案例投票，并转发至朋友圈。将截图及本人姓名，公司，职位，手机号，微信号发至：TMA微信公众号（tmatmm2014)。经组委会审核，符合参会条件的朋友，将收到参会确认邀请函。
