明一奶粉

2015-11-03 10:21

公司简介：

明一国际集团专注于全球母婴营养健康事业，致力于国际婴幼儿营养领域的重大科研创新，联合国际著名科研院所以及权威营养和育婴专家，共同研发高品质的婴幼儿营养食品。

明一以持续科技创新和严格的品质管理，荣获“质量稳定产品称号”，更凭借强大的品牌影响力荣膺“最具价值品牌500强”，品牌价值87.65亿。明一品牌的拓展、服务遍及全国各地，以卓越的管理，优质的产品及专业的服务，在社会各界树立了良好的口碑，深得消费者信赖。
 
创新性表现：

现代人越来越依赖互联网，并逐渐从PC互联网向移动互联网迁徙，做品牌推广也必须在网络上获取足够的声量。明一奶粉倾情赞助，成为搜狐视频《极限挑战》首席赞助商，携手“极限男人帮”与银屏观众开始12场神奇的“极限之旅”。为国际化知名奶粉品牌,秉承“一切为了孩子”品牌理念。明一国际是时尚、健康、高品质生活方式的倡导者,在不断的向消费者提供高品质的产品同时, 企业发展融入社会核心价值观，弘扬中华民族传统美德，通过创新发展，品牌植根消费者心中，深受消费者好评。
 
代表案例：

案例名称：人生挑战，明一陪伴——《极限挑战》搜狐视频首席赞助
执行时间：2015年6月15日-2015年9月28日
营销背景：品牌知名度不够，尤其是比较敏感的奶粉行业，消费者信任度还有待提升。奶粉针对不同的消费群体进行分类，需要进一步加强宣传便于消费者认知。
营销目标：提高扩大“明一奶粉”在品牌目标人群中的知名度
营销策略：热点资源《极限挑战》全屏首席赞助+目标人群关注的 TOP5大剧。


创意表现/技术应用：

1、素材紧扣节目风格，选用了包框素材；并设置承载页面吸引受众互动。
2、在投放过程中结合节目在移动端开展“家有小超人，明一大挑战”的网络社交活动，8—9月结合节目嘉宾通过H5游戏开展衍生活动“奶爸成长季”等活动。


3、每周发布节目预告及病毒图片，通过移动网络进行传播及曝光，将节目于品牌紧密结合。


执行过程/媒体表现：

1、执行过程中根据效果反馈不断调整素材，采用了包框贴片及透明底暂停，提高了点击率。
2、移动端开机大图及移动端焦点图，提高了移动端曝光。


3、社交移动端：微信账号推广，线下活动配合

营销效果与市场反馈：
 
品牌知名度和信任度得到大幅提升。