微网移动营销云平台

2015-10-09 15:41

简介：

开发背景：随着移动互联网的发展，消费行为和消费习惯发生了巨大的改变，越来越多的消费者通过移动互联网了解生活资讯，逐步取代了传统媒体广告的传播方式；手机的交互性与个性化特征，让很多生活场景都随时触发消费行为。越来越多的消费者通过移动互联网产生购买行为。目前在三、四线城市，88%的移动互联网用户已经将手机作为了首选或常用的上网工具，其中70%的消费人群产生消费需求时，会通过手机进行商家产品和服务查询，并且在线预订和支付，网上交易越来越普遍，移动商城店铺也越来越重要。

核心目标：商家迫切需要建立自有的与会员随时沟通的渠道，通过微网的一站式O2O解决方案，让实体店互联网化，通过微网“移动营销云平台”将松散的客户关系转换为线上可管理的会员关系，实现线上线下O2O一体化运营。
 
使用说明：

一，为用户建立手机商城，覆盖手机消费人群，无限增加销售机会，让实体店或电商店铺移动化。通过手机商城和线下门店O2O互补，客户可以得到更加完善的购物体验。
二，让顾客主动关注微信公众号，做聚焦和推广。利用微网平台微分销系统，根植于商家的微信公众号，裂变式发展分销商进行全民营销。分销商直接将商品二维码或链接分享到朋友圈、微博、QQ群、论坛等社交平台上做营销，迅速帮商家积累亿万粉丝。

1）进入微信公众号中，点击自定义菜单“成为分销商

 
2）进入微网后台，点击“微分销”，对分销功能进行开启和配置。

 
3）进入微网后台，点击“微分销”>"我的分销商"，对待结算分销商进行结算（可按周、月两种方式）。

进入微网后台，点击“财务管理” 查看分销收入和收支明细，方便财务核算。

 
三，利用会员体系，深挖客户价值，精细化会员管理，提升复购率和客单价

采集客户信息，建立客户信息库，将松散的客户关系转换成可管理可维系的会员关系：

 
四，借助多种营销工具，开展线上线下的互动，帮商家解决“不促不销”的尴尬

如：微页面、微贺卡、微团购、微预约、微客服等方式进行互动营销


应用实例、效果与市场反馈：

A宏轩天使（Gleeangel）:实体零售企业绕开平台自主开展电商

通过微官网、微商城和会员管理三者有机结合，实现去中心化的移动电商部署。

面临挑战：1客户执行团队对微信营销认识不清晰；2提升会员转化，实现精准营销；

3如何推广微信公众号及做互动营销。

应对方案：

■ 专业培训服务；

■ 通过参数二维码及门店选择，考核店员积极性；

■ 通过微分销体系的佣金刺激转化和传播；

■ 通过微投票、微调研展开互动，增强粉丝活跃


市场反馈：

市场效果：在策划六一儿童节大促活动期间，用户通过抽取优惠券、刮刮卡等活动，线上派发优惠券金额过万元，总计获得曝光量超过5万人次，会员粉丝突破3万人大关。

商家反馈：通过微网营销工具促发营销活动，宏轩天使获得了较高的人气，将互动、体验、分享完美融合，为提升宏轩天使品牌影响力带来了巨大的推动作用。
 
B再出发头皮健康管理机构：会所门店通过分店管理实现连锁经营

利用微官网、分店导航及加盟管理实现就近带客到店及加盟商开发

面临挑战：1.会所视频展示；2.基于用户位置精准推送分店导航；3.推广微信公众号吸引加盟商加入。

应对方案：

■ 整理分店信息、联系人、通过LBS建立一键导航；

■ 通过优酷上传视频，并导出链接；

■ 通过微相册传播，刺激转化；

■ 通过互动社区、养发课堂等增强互动，增加粘性。
  市场反馈：

此次与微网的牵手，让再出发头皮健康管理机构在手机端得到了大量的曝光，集聚了众多手机端忠实店家和消费者，扩大了自营销通道，有效拉动了销售，这些、都远远超过了再出发头皮健康管理机构的品牌预期。