芒果Pro

2015-10-27 09:56

简介：

为大中型媒体提供一个专业、全面、立体的服务，充分挖掘和提升大中型媒体的广告价值，将媒体自身售卖的广告、广告平台报价、以及市场化竞价等多种方式有效结合，助力大中型媒体提升品牌价值的同时为其流量变现提供更高效更快速的速通之路。

使用说明：

通过芒果Pro，大中型APP可以将自己的广告位资源进行高效集中管理，通过内置的专业广告投放系统、私有交易平台系统、广告平台聚合系统，以及程序化直接售卖系统等四大流量售卖系统,将流量有机的结合起来，并通过多样化的流量售卖策略，灵活的运营方式，在极致提升大中型媒体广告收入和品牌价值的同时，大幅降低与广告相关的研发和运营成本。
 
一、广告位配置

1、添加广告位

媒体可以添加一个广告位，指定广告位类型，进行相应的设置操作。


所属应用：从下拉列表框选择选择新建App弹出相应的输入框

App名称

操作系统
下载信息
iOS：iTunes ID，Bundle ID
Android：App包名、App全名、下载地址
App类型

广告位类型：支持7种广告位类型，顺序如下：横幅（默认）、全/插屏、开屏、焦点图、信息流、推荐墙、内嵌墙
针对不同类型的广告位，用户可以设置相应的选项
 
横幅，Banner，固定展示在页面上，不中断用户与App的交互的一种广告形式。横幅可以以固定时间轮换广告（每次轮换请求一个广告进行展示），或一直不轮换广告，用户可以点击广告。
 
媒体可以设置横幅的尺寸、样式，是否轮换广告以及轮换的动效。


全/插屏广告，是在特定的时间插播的一种广告，广告展示时直接中断用户与App的交互，直到用户关闭广告上的关闭按钮或者倒计时完成插屏自动关闭，每次请求一个广告，预加载设置机制为SDK请求后，在展示再次请求，用户可以点击广告。
 
媒体可以设置插屏使用哪种关闭方式：

1、 插屏广告右上角的关闭按钮（默认）
2、 插屏广告右上角显示倒计时，设置倒计时需要的时间，默认5秒
 
全/插屏广告由H5模板渲染，无需设置尺寸。
 
开屏广告，是在APP启动时运行在启动画面中的一种广告，不中断用户与App的交互，每次请求一个广告，一般不可以点击，也可根据需要设置为可以点击广告。
 
媒体可以设置开屏是否可以点击以及广告的显示时长。


焦点图广告，原生广告的一种，展现形式是几张图片轮流播放，一般出现在页面顶端，对一些重点内容进行推荐，不影响用户的使用体验，广告可以点击。
 
媒体可以设置广告具体展现的位置。


信息流广告，原生广告的一种，是和APP界面信息呈现比较像的一种形式，不影响用户的使用体验，广告可以点击，支持多种展现方式。
 
媒体可以设置广告具体展现的方式。
 
墙广告，是将同类信息按某种列表的方式展现在一个页面中的一种广告形式。 推荐墙，在APP的固定页面上提供一个广告墙的入口，当用户点击入口时，可以进入广告墙。用户主动触发广告，在用户没有点击入口的情况下，不影响用户与App交互。一旦点击入口进入广告墙，则中断用户与App的交互，直到退出广告墙。一次会请求一个广告列表，在墙上以列表的形式展现，用户可以点击广告墙上的多个位置。
 
广告墙支持电商墙。

 
内嵌墙，在APP的固定页面上提供位置，将一个墙类型的广告直接嵌入，一次会请求一个广告列表，在墙上以列表的形式展现，用户可以点击广告墙上的多个位置。

针对全/插屏、开屏、信息流三种广告位形式，为防止影响用户体验，媒体可以对广告位的显示设定一定的概率（0-100%）。

广告位只在某种特定条件下才显示出现或者关闭，可以设置地区、时段、APP版本和Android市场渠道，当设置多条条件时，只有多条条件都满足时才会显示广告位。

 
生成广告位ID，点击流量配置，跳转到广告位流量配置页面。添加广告位时，点击取消按钮跳转到广告位列表页面。

媒体可以点击编辑广告来源，打开广告来源列表，点击其中的广告来源名称即可添加广告来源。

 自助渠道：
 自动优化
 自售广告

 广告平台：
 原生广告平台
 非原生广告平台
   
广告名称
广告类型
物料尺寸
开始时间
结束时间
固定帧位置（仅针对焦点图广告位设置类型为全帧管理时出现）
   
根据每种广告类型，显示相应支持的广告平台（焦点图、推荐墙、内嵌墙不支持聚合广告平台）
原生广告平台显示原生标识小绿芽

媒体可以为每个广告平台添加平台key，只有为平台添加了Key值，SSP才能够为指定的广告来源分配流量

媒体可以直接跳转到相应平台申请注册一个Key
媒体可以填入用户名和密码为平台进行收入分析配置

设定为优先的广告来源，无需设置投放量，永远排在顶部，优先请求

媒体可以为每个广告来源设定排序

媒体可以指定每个广告来源的广告分配比例，投放量总和为100%
 
媒体可以选择进行分组进行流量配置，或者所有流量用一种配置方式
媒体可以配置多个分组的国家/地区，每个分组用Tab页的方式呈现
媒体可以为每一个分组指定一个或多个国家/地区
媒体可以为每一个分组命名
媒体可以删除分组


 
二、专业自售广告投放系统

1、创建自售广告

 优质App有时会接到广告主的直接投放需求，有些甚至还有自己的广告销售团队。然而，比销售广告更有挑战性的是能否将广告成功投放出去，获得广告主满意的效果，进而带来更多的广告投放机会。移动广告的投放是一项极为专业的工作，您需要支持广告主指定的广告形式、满足复杂的人群定向需求、做好频次控制、支持不同的计费模式、提供各类数据报表等等...这些都需要一整套昂贵的专业级移动广告投放系统才能实现。幸运的是，芒果的“自售广告”功能就是一套这样的系统，不知不觉间，您所有植入芒果SDK的App都已经具备了投放自售广告的能力！从主菜单进入自主/交换广告版块，点击创建广告按钮开始填写自主/交换广告信息。


第一，填写广告基本信息

所属订单：选择该广告所属的订单，若没有对应订单，可从此处新建
开始时间：广告开始投放的日期和时段，开始日期不能选择过去的日期
结束时间：广告结束投放的日期和时段，结束日期不能选择过去的日期；也可不限时间，广告开始后将一直投放

备注：用于描述此广告，注意请勿超过50个字，不显示在广告中

第二，选择广告物料

添加物料：从物料库中选择用于投放的物料，若物料库中无物料，也可从此处新建物料。物料列表右方可以对该物料进行编辑或删除。上传物料后，在右方手机屏幕上会即刻出现该物料的预览图。

第三，设置定向条件


投放网络：选择广告投放的网络环境。不同的网络环境意味着用户不同的上网场景。WIFI环境下适合投放高流量的广告，移动环境下时候投放低流量的广告。支持多选。

投放语言：选择广告投放的语言环境，即用户手机的系统语言环境。默认为不限，可自定义选择需要投放的具体语言环境，如中文简体，中文繁体，英语，西班牙语等。支持多选。

投放时段：选择广告投放的具体时段。选择时段后，广告将在开始-结束时间范围内，在所选择时段进行投放。支持多选。

第四，设置人群定向

投放人群：默认选择全部人群，即定向条件中的全部人群。也可选择特定人群，从达摩盘中选择符合广告目标的人群标签，将广告专门投放给定向条件中、符合该标签的人群。支持多选。



第五，设置广告计费


计费单价：按照所选择的计费方式，设置计费单价，如每次点击费用、千次展示费用或每日费用。计费单价的数字必须大于零，广告会按照所设置的单价进行计费。

投放上限：设置广告的总体投放上限，如点击上限或展示上限。当选择CPD计费方式时，系统将根据广告信息部分的开始日期和结束日期，计算出总共投放天数。系统将广告的总体投放次数控制在所设置的投放上限内。当选择不限时，广告的展示或点击将没有具体的数量限制。

总费用：设置了投放上限后，系统会按照计费单价和投放上限，计算出预计的广告总费用。CPC或CPM计费方式下，若将投放上限设置为不限，则无法估计总费用。

第六，设置第三方监测
广告主可能要求设置第三方监测代码，以通过第三方统计工具监测广告的投放效果。填写后，第三方统计代码方可生效。第三方监测并不影响广告的投放效果。第三方监测不是必填项。
默认为收起状态：

展开后为：
展示监测：填写用于监测广告曝光数量的第三方代码
点击监测：填写用于监测广告点击数量的第三方代码

三、统计分析帮助文档

当嵌入芒果SDK的App开始使用后，您就可以在统计分析模块查看统计分析报表。
芒果提供广告位分析、广告分析、受众分析三张统计报表，您可以通过统计分析报表获得广告位的统计信息，分析广告表现和受众状态。

1、广告位分析报表

广告位分析报表提供广告位统计信息及趋势分析，组合不同的查询条件，您可以查看如下报表和统计：

广告位报表：提供某一广告位的统计信息及趋势分析，包括请求数、展示数、点击数、填充率、点击率、收入等。

广告类型报表：提供各广告类型的广告数据统计报表。
广告平台报表：提供各广告平台的数据对比报表。包括各广告平台的请求数、展示数、点击数、填充率、点击率、收入及ECPM等。只有选择所有平台时，提供此统计数据。

APP报表：提供各APP的广告数据统计报表。

广告位分布统计：提供各广告位的数据对比报表及分布统计，包括各广告位贡献的请求数、展示数、点击数等数据及对应比例。
地理位置统计：提供各国家/地区的数据对比报表及分布统计，包括各国家/地区贡献的请求数、展示数、点击数及对应比例。

广告位分析报表提供的查询条件包括App、广告位及广告位类型、广告平台、时间。您可以组合不同的查询条件生成您需要的统计报表。同时支持昨天、近7天、近30天等常用时间段的快捷查询和锁定，锁定后默认将展示锁定时段的广告位分析报表。

根据广告位类型的特征，报表中提供的广告数据指标如下：
横幅：请求数、展示数、点击数、填充率、点击率
全\插屏：预加载次数、成功加载次数、展示机会、展示数、点击数、填充率、展示率、点击率
开屏：展示数、点击数、点击率
焦点图：展示数、点击数、点击率
信息流：请求数、返回数、展示数、点击数、填充率、点击率
内嵌墙：展示数
推荐墙：入口展示数、入口点击数、入口点击率
除提供广告数据统计外，广告位报表还提供各指标的趋势分析及时段分析。您不仅可以通过报表看到所有统计指标的趋势发展，同时还可以对比分析昨天及上周同期的数据，让您轻松洞察隐藏于数据之中的秘密。

所有的报表都可以导出为Excel格式的文件。导出的文件中提供了完整详细的数据，不会因为平台多而省略数据。

芒果为自售广告提供单独的报表，点击自售广告，进入广告分析报表，为您提供更为详尽的自售广告统计数据。

2、广告分析报表

您可以通过广告分析查看自售广告的财务及表现数据，并了解自售广告在广告位分布及国家分布上的特征。

组合不同的查询条件，您可以查看如下报表和统计：
整体数据报表：提供账户下所有自售广告的统计信息及趋势分析，包括请求数、展示数、点击数、下载数、填充率、点击率、收入等。下载数目前只能统计到Android平台上的下载成功次数。

自售广告报表：提供每一个自售广告的数据统计报表。

App报表：提供各App中自售广告对应的数据统计报表。

广告位报表：提供各广告位上自售广告对应的数据统计报表。

广告位分布统计：提供自售广告在各广告位上的数据对比报表及分布统计，包括各广告位贡献的请求数、展示数、点击数及对应比例。

地理位置统计：提供各国家/地区的数据对比报表及分布统计，包括各国家/地区贡献的请求数、展示数、点击数及对应比例。

广告分析中各广告类型的统计指标与广告位分析中一致，除此之外，广告分析报表还提供自售广告的下载量供您查看和分析。

如果您的为自售广告设定了价格，广告分析会为您提供收入的统计及趋势分析。

您同样可以将报表导出为Excel格式的文件。导出的文件中提供了完整详细的数据，帮助您全面掌握自售广告的表现数据。

3、受众分析

受众分析功能，可以让您了解广告位的独立受众、新增受众等受众情况；用户使用的设备型号、操作系统、分辨率、运营商等终端网络情况。“受众分析”功能能让您更深入的了解用户，把握用户动态，并依此对广告位做出适当的调整。

如何使用受众分析功能
受众分析有三项独立的功能：受众数量、受众位置以及终端网络。

3.1受众数量

选择您想要查看的广告位名称及时间段，点击确定即可查看“受众数量”分析数据，包括：独立受众、新增受众、累计受众。


独立受众
独立受众是指单位时间内浏览过广告位的设备数量。在该单位时间内，一个设备只会被计算为一个独立受众。这个数据在一定程度上可以反映出给您带来广告收入的用户数量。


新增受众
新增受众是指单位时间内浏览您广告位的新增设备数量。在该单位时间内，一个设备只会被计算为一个新增受众。这个数据在一定程度上反映出广告位的受欢迎程度。

累计受众
累计受众是指特定时间段内浏览广告位的设备数量的总和。

3.2终端网络分析

终端网络分析是指特定时间段内浏览过广告位的设备数量、操作系统、分辨率、运营商、联网方式的分布情况。这组数据可以让您深入了解用户，可以此作为参考，对广告位设置做适当的调整和优化。



分辨率：查看浏览过您广告位的设备分辨率及其所占百分比。

运营商：查看浏览过您广告位的设备运营商及分布。

 
应用范围：

大中型媒体
应用实例、效果与市场反馈：
媒体：Camera360
日活：2000万

作为一款倍受女性青睐的摄影摄像类产品Camera360，也已经开始做广告商业化，且最终选择了芒果PRO产品。

Camera360的技术总监表示，芒果Pro这款专业的移动广告管理系统满足了移动品牌营销的各种需求，帮助像Camera360这样的大型媒体进行广告流量的分析和管理，提供不同级别、不同类型资源的最佳变现方式，更是助力Camera360流量变现的同时，通过品牌与品牌之间的嫁接实现自我品牌的提升。

同时，芒果PRO操作、功能使用的便捷，更省去了Camera360大力的人工、运营成本，比如广告物料审核、底价设置等功能。
有了第一次的合作，下个版本之后Camera360更希望能开放更多的广告位交于芒果变现，促进双方深度合作。