AdVision数据采集工具
2015-10-08 10:29
简介：
随着大数据时代的到来，媒体资源的丰富性使得越来越多的广告主倾向于程序化购买。各程序化购买公司为了获得更多广告主的青睐，必须拿出更优的投放得效果，各公司推出了自己的精准营销模式：通过采集人群数据，分析受众兴趣、自然属性等，对投放模型采取不同的优化方式，以期获得更优的KPI。
如果说精准营销是当前的程序化购买的主题,，那么随着品牌广告主对程序化购买的认知度不断加深，有效投放将成为程序化购买的方向。品牌广告主更希望了解投放的广告是否确实被受众看到，并对受众产生正面的影响。AdVision数据采集工具应运而生。作为美数科技最重要的数据采集工具，售前可为广告主提供可视化数据、品牌安全数据作为投放支持，售中提供投放监测数据，并在售后提供广告影响力数据，有效解决广告主关心的广告可见性及品牌安全问题。
使用说明：
AdVision平台设计的非常简洁，而且易用性相当高。它主要由4个功能组成。第一部分，广告位数据，对目前公司所投广告位的一个分级统计；第二部分，受众反馈，对投放产品出现在网页类型上的统计；第三部分，广告位提取，根据广告主的要求，统计目前可投放的广告位数据；第四部分，广告位分析，即重绘广告位。
进入AdVision平台，首先要看的就是广告位数据，这是一个分级数据，其目的就是对广告位的可见性，投放环境的安全性进行评估。如图1所示，广告位统计展示当前已分级的可用广告位数据。美数对广告位资源分成 6 个级别，根据“广告投放质量评估算法”1-5级别是可见广告位，第6级为不可见。1-5级根据网站质量、广告位可见机会、广告位周围环境等维度综合计算 rank 值；点击流量统计选项卡，可以看到每个分级广告位可达到的平均流量，如图2所示；这些数据不仅对后期投放量进行很好的预估，同时也解决了广告主的后顾之忧。继续下拉，还能看到当天分级广告位变化情况，如图3所示。
图1 分级广告位统计
图2 分级广告位流量统计
图3 今日新增广告位数据
第二部分，受众反馈。如图4所示，首先通过下拉列表选择品牌类型，然后选择产品名称，就出现了该产品在各类网站上的频次，这是对历史投放的统计也是下次类似产品投放的一个参考。如图5所示，后续页面还列出了本产品相关关键词排名。
图4 受众数据反馈
图5 关键词排名
图6 广告位提取
第三部分，广告位提取。这部分是对广告投放最有帮助的部分，用来给出最具参考价值的数据。如图6所示，可以进行域名定向，如果要定向，直接填写域名，点击“+”添加；类似的如果要添加黑名单，直接填写黑名单域名，并点击“+”添加；如果要删除，直接点击“—”号；如果对品牌安全性有要求，点击“规避广告类型框”，在下拉框中选择需要规避的类型，支持复选，可选的规避类型有27个分类。下面还可以选择投放渠道，广告主有特定需求的可以选择；最后一步，选择广告位级别，级别越高，广告位的可见性，品牌安全性及传播力就越低；点击察看，可以看到当前设定下，最安全系数（如图7）及投放量的预估（如图8）。点击图片八中的广告位提取，可以到处当前模式下广告位数据及所在媒体，用于投放环境。
图7 广告位安全系数
图8 广告位投放量预估
第四部分，广告位分析。如图9所示，直接输入所要分析的网页URL，可以重绘此网页的所有广告位，并给出广告位的位置及尺寸，让投放着对广告位周边环境一目了然。
图9 广告位重绘
应用范围：
本工具在移动端和PC端均可使用，适合于注重品牌安全或品牌形象的广告投放，对效果的提升也有很大帮助；支持文字类、图片类、动态创意的投放。
应用实例、效果与市场反馈：
雪铁龙高端车系DS系列推广案例
1. 项目考核目标：
（1）对品牌进行有效推广，加大受众对品牌的认知度和认可度（CPM，CPC）
（2）引导受众进行消费（leads,CPA）。
2. 推广执行：
第一阶段：2015.5.11-2015.5.20，直接投放。
第二阶段：2015.5.21-2015.5.27，使用DGP平台分析结果进行投放。
两个阶段的创意相同，分图片形式和视频形式，每个形式有多种尺寸，附件包含全部尺寸及视频格式创意。
3. 执行效果比较：
（1） 曝光和点击
第一阶段预估曝光4500万次，实际曝光19087万次，曝光完成率251%，预估点击45000次，实际点击50804次，点击完成率110%；第二阶段预估曝光8000万次，实际曝光11722万次，完成率154%，预估点击80000次，实际点击79264，点击完成率99%。
曝光完成率 点击完成率
从这组数据可以看出，AdVision可以更准确地预估曝光和点击，以更少的投入完成客户的KPI。
（2）leads（销售线索数量）和CPA
从下面的图片，可以明显看出第二阶段无论是在转化率，转化数量及CPA方面，都明显优于第一阶段。第一阶段平均转化率仅为0.04%，第二阶段平均转化率达到0.07%，使用GDP平台后，转化率是原来的1.75倍；平均CPA由1203降低至156，仅为原来的13%；以上数据表明，GDP平台对于后期效果类投放有极大的帮助，可以提供强有力的数据支持。
4. 多方评价
DS品牌广告主：投放后期，正好赶上AdVision工具测试，抱着小白鼠的心态使用AdVision的推荐广告位进行投放，收获了喜人的结果。
Goolgeadx 代表：我们也意识到了品牌安全和可视化问题对品牌广告主的重要性，年初也有了成型的产品，主要是提供投放报表，如整体投放的可视度等等，因为种种原因就一直延后推广，今天看到美数科技也有了类似的产品，让我看到了这个行业的正能量，不断挖掘行业的盲点，推陈出新。
蓝标移动代表：品牌广告主对程序化购买有了一定认知度后，确实对品牌安全和可视化问题有一定的忧虑，我们目前也在研究这方面的内容，这个工具已经走在行业的前列。
RTBChina媒体代表：这是我目前知道的第一家有广告位可视化功能的公司，非常好，切实解决了广告主的忧虑，是广告行业的创新。
受众：可以看到一些自己感兴趣的广告，比看一些自己不想看的广告要强多了。
