趣多多“摇一摇，一起甩无聊”整合营销

2015-09-26 15:16

广告主：亿滋

执行时间：2015. 5- 2015.7

所属行业：食品饮料

参选类别：移动电商营销类

营销背景：

曲奇饼干品类竞争激烈， 消费则选择众多 。趣多多一直以逗趣十足的品牌形象出现，为了时刻抓住年轻一代消费者的心，成为标志性的年轻品牌， 趣多多 在2015年全面升级产品线 ，推出全新包装和升级口味，并针对90后年轻人群，发起”叫上趣多多，一起甩无聊“品牌活动。
 

营销目标：

21至30岁的品牌目标族群, 生活中却常感孤单和无聊, 怎样的品牌沟通才能打破沉闷?通过腾讯平台全网大数据分析，看视频，抢红包，拼网购是年轻人最爱的娱乐方式。
趣多多联手腾讯平台，针对目标人群行为路径，建立其与品牌的情感关联。
 

营销策略：

趣多多与腾讯通力合作，号召年轻人“一起甩掉无聊”拯救快乐。全新合作借势年轻人最爱的现象级综艺扩大品牌认知度，吸引年轻人参加微信“摇一摇”的逗趣轻互动体验，提升品牌好感度，消费者可在移动端两大平台, 摇出千万级理财通红包及京东美食券，直接带动趣多多电商平台销量。

创意表现/技术应用：

全方位品牌曝光， 逗趣品牌互动，首次与理财通千万级红包合作，打通京东营销闭环，助力趣多多在2015年打造标志性年轻品牌！
 

执行过程/媒体表现：

第一层 品牌曝光
Big Day：5.11“我要摇”品牌日引爆全民关注
发布趣多多曲奇人摇红包TVC， 腾讯视频、新闻客户端、微信插件、QQ音乐和游戏等优势资源联合推广H5页面二维码。

搭载5月腾讯两大热门综艺借势传播
《跑男2》、《爸爸回来了2》超大流量专题页面，趣多多浮动二维码、创新商业图片弹幕，直接扫码引导互动、借势传播。

第二层 逗趣互动
理财通史无前例通力合作
微信+手Q平台“摇一摇”派发，史上首次双平台发千万量级理财通红包！

H5 逗趣轻互动拉近品牌亲和力
上传照片并选择曲奇君模版合成，完成后进行抽奖的上传类互动活动。以千万理财通的红包奖品，作为沟通重点，吸引用户参与。整个互动过程中，曲奇君俏皮的形象贯穿始终，使用户在体验中增强对趣多多饼干形象的认知，扩大品牌美誉度。

第三层 电商转化
联合京东电商平台，将逗趣互动体验升级向电商销售转化！
 
活动图片
趣多多”一起甩无聊 “微信、手机QQ活动双平台


活动时间： 2015年5月6日——6月5日
活动内容：扫码进入H5，上传图片，与趣多多动态模板合成趣味照，即可参与一次抽奖，抽中理财通红包只需要往理财通账户充值1元钱，即可激活账户完成提现。

 “摇一摇“合成趣多多动态趣味照


抽取理财通红包及领取，社交传播影响
完成互动上传随机送出，用户获得奖励后只需进入理财通并体验（申购1元以上），红包奖励将以货币基金的形式发放。


联合京东5月促销主题，销售转化
“摇”手机，不仅可以摇出趣多多逗趣互动、理财通红包，还有京东优惠券
京东手机专享价电子券：趣多多香脆曲奇非常有米味，原价14.5元，专享价5.1元，共7000份
5月主题活动（5月8日-5月15日）：购买全场亿滋旗下商品，享受专属优惠


媒体传播策略：
1、511“我要摇”BIG DAY主题日
腾讯视频、新闻客户端、微信插件、QQ音乐和游戏等优势资源联合推广H5页面二维码

2、搭载5月腾讯两大热门综艺
《跑男2》、《爸爸回来了2》超大流量专题页面，趣多多浮动二维码、创新商业图片弹幕，直接扫码引导互动、借势传播


 

营销效果与市场反馈：

179万用户参与活动，上传逗趣图226万张，人均参与数1.26张

摇中理财通红包150万份，总金额达999万元；其中，微信红包派发122.1万份，手Q红包派发27.9万份，比例约为4：1

7000张折扣券瞬间抢完

三大电商平台5月总销量比去年同期增加167%