蘑菇街“天生爱很多 天生是买手”
2015-09-25 14:54
广告主：蘑菇街
执行时间：2015.3.1-2015.5.31
所属行业：电商
参选类别：移动电商营销类
营销背景：
如今中国已经步入互联网＋的时代，互联网企业间的竞争日趋白热化。
蘑菇街从导购社区开始声名鹊起，到被某宝封杀，逆势成功转型为女性时尚电商，并通过“我的买手街”的品牌定位，夯实了蘑菇街的时尚品牌形象。
营销目标：
助力蘑菇街成为女性时尚购物第一平台， 让更多年轻女生在一拍在分享中被跟随、被追捧、被喜欢，实现她们的买手梦。
营销策略：
从线上到线下，蘑菇街甚至真的打造了一条买手集市，人人都可以分享所爱，随时开卖，在买手集市展示他们的小店及真实生活， 面对面体验Social Shopping，结识更多兴趣相投的买手朋友。
创意表现/技术应用：
随着移动互联网的发展，人人开店，随时购物成为最in的生活方式。微信移动社交的兴起，让每个人都可以通过社会化媒体聚集人气，但同时，人们开始抱怨朋友圈被真假大牌、日韩代购搞得俗不可耐。拉黑、屏蔽，成为用户应对的常态。在Social Shopping的浪潮中，越来越低的门槛让人人实现买手梦成为可能。如何在延续买手定位的基础上，与年轻女生沟通，说服这些非专业卖家在蘑菇街开店？
蘑菇街顺势把APP打造成Social Shopping神器，让手机成为买家、卖家、社交、电商的入口。
把店开对地方，在朋友圈开店被嘲讽，在蘑菇街当买手被吹捧！
执行过程/媒体表现：
蘑菇街顺势把APP打造成Social Shopping神器，让手机成为买家卖家社交、电商的入口。把店开对地方，在朋友圈开店被嘲讽，在蘑菇街当买手被吹捧！
不管是在办公桌前，还是在国外旅游，亦或是不经意间遇到的美好。只需拿起手机，把你看到的，喜欢的，拍张照片，标上价格，立马从买家变买手。
从线上到线下，蘑菇街甚至真的打造了一条买手集市，人人都可以分享所爱，随时开卖，在买手集市展示他们的小店及真实生活， 面对面体验Social Shopping，结识更多兴趣相投的买手朋友。
我们发现，买手从来就不是高冷遥不可及的，Social Shopping的时代，女生天生是买手：无论你爱挑剔，还是爱分享，爱旅行或是爱占有，你爱的一定有爱你的，你分享的也都有被认可的价值。90后女生没有太多的负担，她们做自己喜欢的事情，可以把兴趣当做追求。有梦，但没有压力，玩着玩着就把梦想实现了。
营销效果与市场反馈：
蘑菇街天生爱很多天生是买手整合传播，直击Social Shopping的趋势，深挖90后女性的心思，收获了超过预期的传播实效。
调研报告显示，“蘑菇街”品牌认知度提升74%，受众喜好度高达88%，远超同期角逐的竞争品牌，愿意尝试一拍开店者更是达到86%。
助力蘑菇街成为女性时尚购物第一平台，让更多年轻女生在一拍在分享中被跟随、被追捧、被喜欢，实现她们的买手梦。
在蘑菇街，让你喜欢的一切，变得更有意义。
蘑菇街，我的买手街。
