《后会无期》与豌豆荚移动O2O营销案例
2015-10-15 16:51
广告主：后会无期
执行时间：2015.7
所属行业：影视
参选类别：移动O2O营销类
营销背景：
韩寒推出首部导演作品《后会无期》希望宣传电影，并在预热期调动观影兴趣，挖掘现在的电影消费的人群。
豌豆荚推出应用内搜索功能，希望通过影视内容将这个功能推广。
营销目标：
一． 宣传《后会无期》电影。
二． 在预热期发掘潜在电影消费群体。
三． 推广豌豆荚应用内搜索功能。
营销策略：
一．豌豆荚的用户和电影的用户重合度较高。
电影的受众是年轻的群体，豌豆荚的用户也是年轻用户居多
二．优质的内容与新功能的结合可以最大化传播效果，寻找用户感兴趣的内容做为推广新功能的突破口。
三．用户对电影的潜在购买需求，在用户使用产品的过程中激发出来，并在使用豌豆荚产品的过程中完成了消费。
创意表现/技术应用：
一．精准推送预售入口
基于用户兴趣推送电影票预售广告，并调动猫眼电影APP，在线预定
二．独家策划创意线上活动“所有人寄给所有人”让每一个人给陌生的人寄出一张明信片，每一个人也都会收到一张陌生人寄来的明信片。
执行过程/媒体表现：
营销效果与市场反馈：
活动期间话题热度高
刷新o2o移动营销的行业成交量，成为行业合作效仿的营销案例。
活动期间8,910 张电影票被售出
485,523 名用户进入“所有人寄给所有人”的活动页面中一共有 18,841 名用户写下了寄给陌生人的文字
