上汽集团SAIC+ “爱上汽车爱上这片蓝”

2015-09-25 15:11

广告主:上汽集团

执行时间:2015.4.14-2015.5.15

所属行业:汽车

参选类别:移动O2O营销类

营销背景:

上汽集团在消费者认知度高达80%,但品牌印象老化,消费者群体偏成熟,需要抓住年轻主流消费者并扭转上汽陈旧年老的既定印象。
 

营销目标:

提升上汽集团在消费者心中形象,并向消费者传达现代化、高科技的品牌理念。
 

营销策略:

我们为上汽全新打造了SAIC+的这一品牌概念,并以环保科技生活来吸引目标消费者,在上海车展Launch了SAIC+这一全新子品牌,并以“I Love Blue@SAIC+,”爱上汽车,爱上这片蓝”为Campaign Concept发起了一次全方位的营销战役。

 
 

创意表现/技术应用:

 
核心:打造SAIC+概念,以环保科技为主旨发起“I Love Blue@SAIC+”Campaign。

线上-车展前&车展中:整合线上媒介+社交媒体HTML5+病毒视频传播,引流至线下车展。

线下-车展中:线下车展以BLUE主色调+环保互动装置+双屏互动,吸引互动并积累用户信息。

线上-车展后:凭借微信H5进行长尾传播,强化品牌印象。
 

执行过程/媒体表现:

线上,车展前
一.我们在先于Social平台上传播了一系列趣味漫画内容,微博、微信双平台红人扩散推广。

 

二.同步上线了#下一站车展#的互动H5 Site;用户通过参与网站互动,号召朋友助力活动,即可获得车展门票;



三.我们在多家报纸杂志、主流视频网站、户外广告发布I love blue广告,吸引消费者莅临上汽展馆;
 
线下,车展中
一.我们将上汽馆布置成上海车展唯一一个蓝色主题展馆;全场铺设 “I LOVE BLUE”主题地毯,让所有观众一踏入上汽展馆,就仿佛置身于海天一色的自然空间;随处可见的 ILOVE Blue 更是将Campaign concept发挥到极致;


二.同步上线了车展蓝图H5,让到馆消费者智能观展

 
三.一键室内定位、实时人流热力图、化妆间使用情况查看;车展现场用户也可以通过扫描二维码,即可获赠上汽蓝纯净水和车载香氛并关注上汽微信号;并在现场设置环保回收装置,体现了上汽注重环保清洁的企业态度;

 

四.同步在内容营销上,进行了车展蓝图及产品力宣传,发布数条线上病毒视频进行吸睛。

 

五.我们还在现场设置了上汽蓝之城&AR车模等精彩有趣又体现上汽科技环保理念的双屏互动,消费者参与火爆。


 
线上,车展后
我们根据本次车展的互动数据,上线了上汽车展,感恩有你的互动H5,通过清新的风格、形象的数字图表,再次提升上汽消费者中环保的概念。

营销效果与市场反馈:

我们在社交媒体上获得了超过200万+的声量;我们成功在车展前发出了2000+张车展门票、及1W+SAIC+周边礼物;数据显示其中73%的用户在车展中又在与我们再次互动。有效的完成了O2O引流。
 
我们获得了15W+的粉丝及10W+的客户留资,根据官方数据,15年上海车展总人流量92.5W人次,相当于本次参展的消费者中,每十个人中至少有一个人成为了我们的粉丝并留下了信息。数据显示,SAIC+粉丝中,超过6成的为85后,年轻于所有关注车展人群;他们更关注环境与天气。

 

我们成功的在上海车展吸引到了大量的年轻主流消费者,为上汽集团和SAIC+这一子品牌与年轻消费者沟通成功的走了第一步。
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