从更好开始，从特仑苏开始
2015-10-16 09:53
广告主：蒙牛
执行时间：2014.9.1-2015.2.17
所属行业：乳制品
参选类别：效果类
营销背景：
特仑苏更好计划意在打造适合大众的品牌，能够让每个消费者都找到属于自己的部分和情绪，比如开心，伤心，幸福，和彷徨等等，以此引起他们的感情共鸣，产生品牌认可度。
营销目标：
通过创新性的手段，让顾客重新相信特仑苏依然是“最好的”。
营销策略：
基于目标人群的行为习惯和媒体接触点分析，分三个阶段进行品牌推广：
因此，选择投放的移动媒体覆盖范围包括新闻类，音乐类，天气类，阅读资讯类，电影类，工具类，运动健康类，娱乐/社交类等。
创意表现/技术应用：
特仑苏品牌一直坚持以更好的营养和品质，成为支持人们实现更好生活的力量。这一品牌理念符合消费者从物质的憧憬到生活品质更好转变的心理。营销手段从消费者的情感出发，与品牌建立强大关联，重新巩固市场主导地位，以此提高消费者好感度。
执行过程/媒体表现：
第一阶段：品牌精神建立
第二阶段：品牌活动深入
第三阶段：品牌精神升华
开机全屏
营销效果与市场反馈：
超过27亿次的广告曝光
1259万次点击
（数据来自秒针数据）
