2015康师傅绿茶整合营销

2015-10-14 15:55

广告主:康师傅

执行时间:2015.4.27-2015.8.31

所属行业:快消

参选类别:效果类

营销背景:

营销挑战:方式选择
快消品如何更有效地覆盖年轻TA,通过什么样的方式,传播什么内容去传递品牌理念。

营销现状:了解年轻TA 
媒体环境:最新数据表明,80后90后每天翻看智能手机高达43次。智能手机,社交媒体,定制化内容是三个关键要素。表现出来的媒体习惯是需求即时化,信息碎片化,社交活跃化。
 生活环境:80和90后越来越重视健康,学业和工作压力产生的亚健康增加,引发年轻群体追求健康生活方式。
 
营销目标:
要跟年轻人“玩”在一起,利用百度优质媒体资源传播康师傅绿茶绿动健康走理念
 
营销策略:         
    
媒体平台:
百度地图-入口级的移动APP+O2O情景营销,把握年轻TA出行需求,通过步行导航即时响应,导航过程可将碎片化信息集成,用户完成导航参与活动,通过奖品机制引发社交分享。

活动理念:
步行作为全民可参与的轻运动,有利健康同时低碳环保,更重要的是传递的是一种健康的生活方式。深化了品牌价值传递。
 
创意表现/技术应用:

项目亮点,营销模式创新
入口级APP+O2O情境营销   打造出移动互联网时代的全新互动体验

1、融入消费者生活的场景化营销
在用户日成行为情景内进行营销,让活动与用户行为完美契合,使用户主动参与,让营销影响力爆棚。

2、让消费者轻松参与的LBS/无线技术
无线技术,这种创新的广告模式打破了空间的界限,让用户可以在任何时间地点参与活动,加强体验,释放满满的热情。

3、合理利用消费者的碎片化时间
在消费者生活中,有许多时间被零碎的浪费了,若与消费者碎片行为发生互动,就能有效的激发消费者的参与感。
 
执行过程/媒体表现:

活动流程:
 
 
项目执行:
百度地图健康走-导流资源
SEM/贴吧头图/贴吧置顶帖/百度地图官方微信/康师傅绿茶官方微博为活动造势

 
执行,百度地图健康走

营销效果与市场反馈:

活动整体效果数据,各项数据均完成预期
预估互动数120,000,000   实际互动数240,890,000  互动完成率达201%
 
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