AMD品牌：TI5借势传播方案

2015-09-24 18:14

广告主：AMD

执行时间：2015.7.15—2015.8.15

所属行业：IT科技

参选类别：微信营销类

营销背景：

2015年5月万众瞩目的DOTA盛事，TI5中国区预选赛火热开赛。赛事进程、参赛队伍等成为万千游戏迷们所关注的焦点。

AMD作为电脑产品制作厂商，希望借此契机，结合赛事用两款游戏性能卓越的产品，吸引大众，提高对AMD品牌影响力。
 
营销目标：

（1）借势TI5赛事持续曝光，引导大众关注AMD品牌
（2）提升产品好感度，部分引流销售
（3）引导人群关注AMD助推产品：联想Y40、联想小新
 
营销策略：

结合TI5赛事，以兴趣驱动（比赛信息、赛事成绩、大神级领军人物、游戏装备）与利益驱动（赛事门票、优惠折扣、礼物刺激、周边商品）方式对受众目标产生影响，提高大众对AMD品牌的关注。

创意表现/技术应用：

阶段一：预热期
以DOTA盛事TI5中国区预选赛为时间节点，借用Dota2的精神，以国际邀请赛顶级赛事的噱头及DOTA2周边产品吸引玩家，带出Y40产品，继而带出西雅图的活动，为西雅图总决赛赛程进行预热。

以H5页面形式展现，利用DOTA英雄人物形象建立起与目标受众的连接，引入情感共鸣；同时利用各位英雄不同的角色特征，烘托联想Y40产品特征；随后介绍活动参与方式，联合京东进行引流用户；最后通过分享及利益需求引导刺激扩散。

阶段二：引爆期
（1）以DOTA盛事TI5西雅图总决赛为时间节点，借势TI5比赛，以电脑装备奖品作为利益驱动，吸引大众关注。制作H5测试小游戏，随机生成5道测试题目，以答题正确率测算TI5胜出指数，鼓励分享至朋友圈。通过分享可抽奖提高网友参与热情，引爆活动，从而实现品牌及产品的推广。

执行过程/媒体表现：

一、助威TI5，圆梦西雅图
创意H5“助威TI5，圆梦西雅图“在AMD与联想微信公众号同步上线，AMD联合京东借势TI5赛事热度，共同开展引流活动。

京东配合HTML5竞猜游戏生成专属优惠活动页面，对AMD重点推广产品进行促销展示，并由京东提供此次活动的部分奖品——专属兑换码，配合AMD推广引流使用。同时为TI5西雅图总决赛进行预热！

二、认证DOTA大神！还可赢战机！
创意H5“认证DOTA大神！还可赢战机“在AMD与联想微信公众号同步上线，信托AMD与联想强大的自媒体平台引流，以及H5游戏分享奖励抽奖次数机制，提高网友参与热情，让更多人关注到活动，引爆活动，从而实现品牌及产品的推广。

营销效果与市场反馈：

（1）助威TI5，圆梦西雅图
H5页面总PV数：16523
（2）认证DOTA大神，赢战机
H5页面总PV数：64724