508与滴滴打车合作抢红包

2015-09-24 17:33

广告主：标致雪铁龙（中国）汽车贸易有限公司

执行时间：2015.3.2

所属行业：汽车制造销售

参选类别：微信营销类

营销背景：

2015年汽车市场整体增幅与前一年相比进一步下降。增长潜力下降,面临诸多不确定因素。而东风标致508是标致汽车在中国地区引入的一款高端车型，虽然东风标致在引入508之前就对中国地区进行了调研，考虑到中国消费者对后排空间的需求较高。进行加长车身和轴距的改造，以确保后排更为宽敞的空间，来满足中国消费者的需求。但是面对市 场的疲软，选择了更新更具创意的营销来为508的销量助力。

营销目标：

借助滴滴的广大用户群以及抢红包的高粘度互动性，扩大508的品牌影响力，提升508 车型知名度。

营销策略：

通过抢红包互动，强化508品牌影响力。

创意表现/技术应用：

抢红包合作再升级“红包抢不到？抢508真车”，引发新一轮强势曝光。

执行过程/媒体表现：

3月2日当日通过滴滴打车开机大屏硬广以及红包冠名提升508影响力。且抢红包合作再升级“红包抢不到？抢508真车”，引发新一轮强势曝光。

营销效果与市场反馈：

官网当日注册试驾数：1838 （日常数据在30左右）
发放红包总量：31,309,243，红包的曝光量:115,201,350

硬广曝光量：
开机大屏：24,972,300
个人中心banner：曝光量10,806,304   点击量201,690
等待接驾banner：曝光量7,305,008    点击量229,080