西门子家电 从芯爱上厨房

2015-09-26 18:02

广告主：博西家用电器(中国)有限公司

执行时间：2014.12.08-2015.01.08

所属行业：家电

参选类别：内容营销类

营销背景：

背景：
西门子家电作为国际品牌，需要在中国进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，激发西门子家电品牌的活力。同时国内消费者对高端吸油烟机的需求比较薄弱所以需要对消费者进行产品教育，培养消费者对吸油烟机的使用习惯，以扩大西门子家电的市场需求。
 
挑战：
厨房是每一位吃货的天堂，是享受生活、展示厨艺的美好空间。看着曾经干净蹭亮的厨房，变成藏污纳垢之地，你是否绞尽脑汁，试遍了各种方法，苦苦追寻能彻底清洁吸油烟机的妙招？西门子家电让你真切体会智能一键自清洁的神奇效果！只要轻轻一按键，叶轮油污顷刻瓦解，全家恒享清新空气！

“大吸力”现已成为吸油烟机的基本功能，缺乏差异化的竞争力；
改变原先两强均衡的方向，加强“自清洁”功能的独特卖点，传达出“自清洁”的重要性；
塑造西门子“自清洁”功能油烟机其智能高端的形象，更好地改变消费者的生活。

营销目标：

活动的目标是：
扩大品牌的知名度，让西门子家电能够为更多人所熟知
扩大产品的认知，推广这款产品
引导消费者的购买行为

营销策略：

参与者在活动网站扫描二维码即可完美体验的【清“芯”大作战】手机互动。参与者扫描二维码进入互动，选择想要尝试的油烟机清“芯”招数，滑动手指就可体验。完成作战后，将会显示你的清“芯”指数并参与价值千万电商优惠券的抽奖。如果关注西门子家电微信，更可参与10台西门子智能自清洁吸油烟机大奖的争夺。手机互动也与电商平台打通，方便实现购买。“清芯大作战”手机小游戏由于其独特的话题性和互动性，上线不到2周就引起网友广泛关注，并引起微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博大量的自发传播。

创意表现/技术应用：

西门子家电此次以【从“芯”爱上厨房】为主题， 包含了创意海报、创意视频、社交平台话题、在线调查、手机端互动等在内的全方位联动推广，更汇集KOL、媒体等多线联合助力宣传，引发网友的热议，旨在吸引用户的注意,提高他们对吸油烟机内部清洁问题的重视,并激发个人清洁吸油烟机的独特经历，潜在告知西门子自洁系列产品的功能，促进用户对产品的喜爱。

抓住消费者对于小清新生活的向往，反衬出清洗油烟机内芯各种笨办法既繁琐又不易，让消费者的心情和状态变得很不清新，借势带出产品自清洁功能，真正解决消费者苦恼，还原一个“清新厨房”，西门子自清洁吸油烟机让厨房清“芯”更清新，让你永久保持小清新的健康厨房哲学。

执行过程/媒体表现：

预热期：海报发布、BBS宣传、天极网厨房清洁调查，三管齐下
油烟机清“芯”八大招创意海报，引起共鸣。西门子家电盘点这笨笨的油烟机清“芯”八大招，富有想象力的画面加上脑洞大开的文案，引起众多网友对洗油烟机糟心往事的共鸣。

 

正式上线：创意视频发布、手机互动推出、产品视频露出、天极网专题，多效联动
活动网站地址：http://2014kitchen.siemens-home.cn/
创意视频《从“芯”爱上厨房》抛出浪漫话题：当女神来家里和你共进晚餐，怎样才能赢取芳心？引起网友的极大兴趣。要想俘获女神的心，不能让浪漫只浮于表面，内“芯”的干净才是王道！浪漫唯美的格调，更加软性植入的功能介绍，使得西门子吸油烟机智能一键自清洁的产品亮点更广泛地传播。


西门子智能自清洁吸油烟机的特色展现：
产品的短视频介绍了智能一键自清洁的强大功能，让消费者一目了然。

 

营销效果与市场反馈：

“清芯大作战”手机小游戏由于其独特的话题性和互动性，上线不到2周就引起网友广泛关注，并引起微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博大量的自发传播，微博阅读量突破近14亿，微信阅读量近8万，硬广总曝光量达到5亿、总点击量241万。在家居网站BBS论坛话题造势，有趣的内容很快成为BBS精华帖，同时精准触及目标人群，引起网友的广泛热议，阅读量、转评数达到52万。
天极网推出厨房清洁大调查，直观了解消费者对厨房清洁的需求，从专业角度给出消费者清洁厨房的TIPS，并邀请普通消费者试用西门子智能自清洁吸油烟机，引发更多关注。