华为G7【“自·在时刻“音乐创新营销】

2015-09-26 10:52

广告主：华为手机

执行时间：2014.11.14——2014.12.5

所属行业：消费电子、手机

参选类别：内容营销类

营销背景：

华为G7新品上市，在2014年运营商补贴减少的大环境下，华为重点发力4G中高端产品线，开始走精品路线，华为G7就是介于商务大屏和时尚设计之间的全新旗舰机型，基本可以概括为有一定性价比的同时兼顾大屏和设计。

传播挑战：面对竞争最为激烈的两千元级别国产中高端机型市场。华为G7在主打配置价格战的手机市场中，面对竞品手机还在高配低价大打性能牌，华为强调的是设计和做工与性能兼顾的品牌新定位。为了在日趋同质化的手机配件战中杀出一条血路，华为G7需要大胆抛弃单纯的硬件比拼，转而向品牌层面的合作延伸，拓展其品牌的独特情感属性，向用户传递一种独特的品牌价值观。

营销目标：

华为G7想要传递的，是一种人生的“自•在时刻”，是一种悠然自得，安逸满足的生活观。因此客户希望能够有一种创新的合作模式，能够触及他们的目标用户群，能够传递华为G7的品牌内涵，并引发受众的情感共鸣。通过内容合作宣扬其品牌价值观，从而引发受众对华为G7品牌的认知以及认可。

营销策略：

此次华为G7与网易云音乐的深度合作，开启了音乐营销内容先河。围绕华为G7“自在时刻“的内涵，结合网易云音乐社交平台，首创品牌FM电台模式，并在每周五晚固定时刻进行播出。
 G7“自在时刻”电台，由两位知名DJ---翟翊和隋怡进行主持，为听众精心打造了温馨有趣的原创节目。节目期间，两名DJ还会与听众进行情感互动，邀请听众一起分享自己真实的故事。以最动人的故事，最动听的旋律，传递华为G7的品牌内涵,也开启了互联网品牌固定FM电台栏目合作的先河。

创意表现/技术应用：

针对华为的传播需求，并洞悉了目标人群的情感共鸣点，网易选择从音乐的角度出发，为华为打造品牌专属电台栏目——华为G7自•在时刻FM，以音乐电台+音乐交互的全新内容营销形式，为华为G7建立品牌与用户专属的情感沟通平台，将华为自•在时刻的品牌理念完全融入到音乐之中。

执行过程/媒体表现：

第一阶段:前期预热，通过动态html5专题呈现，在H5专题&三端开设分享评论区，集播放与分享于一体，引导用户产生对节目的关注，激发互动。

第二阶段：节目上线，专为华为G7打造的自·在时刻FM电台，由两位知名DJ---翟翊和隋怡进行主持，为听众精心打造了温馨有趣的原创节目。从11月14日开始逐步上线，每周一期的电台栏目形式，为广大网易云音乐用户带来情感调频与互动交流。

电台节目在网易云音乐的三大端口（PC端、移动端、网页端）同步呈现，同时每期节目搭配定制化的歌单，为用户提供更全面的音乐体验。  
节目期间，两名DJ还会与听众进行情感互动，邀请听众一起分享自己真实的故事。以最动人的故事，最动听的旋律，传递华为G7的品牌内涵,也开启了互联网品牌固定FM电台栏目合作的先河。

营销效果与市场反馈：

客户希望对用户传递G7手机“自在时刻”的品牌主张，并引发网友的共鸣，因此从播放数与评论分享数来界定节目效果，通过网易云音乐本身的系统检测数据展示，各项数据均高于同期同类节目：

一、电台节目效果
四期DJ节目总UV数：21,813,819
四期DJ节目总播放数：419,118

二、互动收藏评论效果
电台节目总收藏数：20356
电台节目总评论数：2848
电台节目总分享数：2258
电台节目总点赞数：1916

三、广告曝光数据
广告曝光总PV数：79,849,735 
广告曝光总UV数：23,384,256 
广告曝光总点击数：288,378
 
本案例视频链接为：
http://v.163.com/paike/V8H1BIE6U/VB0JVUV9N.html