宾格瑞！瑞不可Duang！
2015-09-26 09:33
广告主：宾格瑞香蕉牛奶
执行时间：2015.5-2015.6
所属行业：快消品
参选类别：内容营销类
营销背景：
韩国宾格瑞香蕉牛奶是香蕉味牛奶的始祖，在韩国家喻户晓的“国民品牌”。在韩国上市已有40多年，2012年进入中国市场，人气暴涨！后因韩剧《屋塔房王世子》热播，销售量更加大幅度提高！坛子牛奶成为访韩游客必买人气饮料，被称为“传说中的香蕉牛奶”。
随着香蕉牛奶人气的上升，模仿品牌开始层出不穷，市场竞争日渐激烈。
营销目标：
战胜本土品牌，突出宾格瑞香蕉牛奶的韩国“元祖地位”和产品特点，区别与同类产品，提升宾格瑞在中国的品牌知名度。
营销策略：
品牌名(宾格瑞香蕉牛奶)结合成语(锐不可当)和网络人气用语(Duang)，制造话题引起消费者关注，利用韩国知名代言人提升消费者对产品的韩国品牌印象，线下广告牌和体验馆配合SNS线上互动，吸引更多消费者。
创意表现/技术应用：
线上广告+系列视频+SNS互动，配合上海的线下体验亭和广告牌，增加互动性。
执行过程/媒体表现：
广告标语：
采用“瑞不可Duang”为标语，象征宾格瑞香蕉牛奶所向披靡、锐不可当的气势，同样象征宾格瑞香蕉牛奶带给人们健康的体魄，积极向上的心情，传递正能量。同时，结合2015年人气流行语“duang”更具有趣味性，在SNS上制造话题，起到扩大影响力的作用。
口碑视频拍摄：
视频1：《宾格瑞！瑞不可Duang之功夫篇》
李光洙不改跑男本色，身背“宾格瑞香蕉牛奶”的名牌，被坏人围追堵截，喝下香蕉牛奶，变身功夫高手“李小龙”嘴里发出“duang~duang~”的嘶吼声，瞬间击退坏人，象征着宾格瑞的气势瑞不可当，举手投足间战胜其他效仿产品。
视频2：《宾格瑞！瑞不可Duang之MV》
打造李光洙的专属MV，配合为宾格瑞香蕉牛奶而写的歌曲，用流行又新鲜的方式展示适合跟香蕉牛奶一起吃的食物，轻松搞笑的歌曲视频形式呈现香蕉牛奶在生活中有很多适合喝的场景，突出宾格瑞香蕉牛奶的美味瑞不可当。
口碑宣传：
通过在《Running Man》节目中植入李光洙喝宾格瑞香蕉牛奶的PPL广告，增加李光洙和产品一起出境的机会。将李光洙在PPL中的场景与其他搞笑场景一起剪辑成搞笑段视频和GIF动图，通过SNS散播预热话题，引发人们对李光洙和宾格瑞香蕉牛奶的关注和好奇心。
前期诱发人们对李光洙代言的种种猜测，引发好奇心。接下来在爱奇艺中投放多样的在线广告，并开设专页，在爱奇艺、优酷等视频网站分别公开两个口碑视频及视频花絮，配合爱奇艺和宾格瑞香蕉牛奶官方微博、微信活动同时进行，再加上多种传媒渠道进行的口碑宣传，扩大影响力，制作多种SNS表情素材及手机屏保等进行互动宣传，进行2次推广。此外，在上海南京东路设立了50个李光洙代言的线下广告牌，吸引了很多民众前去拍照后上传至SNS，起到了很好的宣传效果。
灵活运用李光洙和口碑视频，进行品牌宣传，传递品牌和产品相关信息。
（爱奇艺专题页面：
http://www.iqiyi.com/marketing/binggrae.html）
营销效果与市场反馈：
在不到2个月的时间里，【宾格瑞！瑞不可Duang！】活动通过在线广告，病毒视频，SNS互动传播等渠道获得了广泛传播，使宾格瑞香蕉牛奶的韩国元祖形象深入人心。
爱奇艺：视频点击量超过4,286,000次
优酷：视频点击量超过833,893次
微博：#光洙遇见宾格瑞#话题登上当日话题榜，阅读量超过3,000万人次
微信：活动期间粉丝上升3倍
