中信银行信用卡颜值额度评测活动

2015-09-26 17:53

广告主：中信银行信用卡

执行时间：2015.4.1-4.15

所属行业：金融行业

参选类别：互动体验类

营销背景：

中信银行信用卡，作为金融行业微信服务号，已经有一定的用户基础，但原有用户活跃度较低；服务号粉丝数长时间内增长缓慢，无法拉动新用户加入；营销形式单一，多为活动告知或促销内容阅读型，转化办卡率低。 

营销目标：

因此，我们需要找到一种能有效提高用户互动活跃度，提升其平台粘性，同时吸引新粉加入，并促成转化办卡率的互动方式，扩大中信信用卡的品牌传播度及影响力。 

营销策略：

本次活动推广为0元推广，几乎无任何传播费用。因此活动的趣味性、活动形式的创新，是吸引用户关注并自主转发分享的关键所在。 

创意表现/技术应用：

借势愚人节：颜值额度发布与愚人节的节日特点相结合，增强颜值系统“亦真亦假”的神秘特点。

捕捉用户兴趣点：合理利用粉丝测试颜值额度的猎奇、攀比心理，打造游戏互动平台，刺激粉丝参与热情。

融合产品属性：颜值与信用卡额度相结合，增强代入感。

热点结合：以网络热点词汇“颜值”、热门明星测试额度为切入点，吸引用户参与。 

执行过程/媒体表现：

活动仅限于在中信的官方微信、微博平台进行推广。页面展示如下： 

营销效果与市场反馈：

活动在“中信银行信用卡”服务号推出之后，5分钟内就达到10万+的访问量。

活动第一天上传作品数量总数达36000多个，分享8000多次。全民刷脸活动马上在朋友圈广泛传播起来。

活动持续15天，总页面浏览量35万+，总访客数近27万。不仅提高了服务号的粉丝活跃度，还带来近10万的粉丝增长，大大提升了中信银行的品牌形象，同时也促进了原有粉丝与中信银行信用卡的品牌粘性。

本次活动借力愚人节作为营销切入点，与目标客群完成了良好的节日互动。