网易&华泰证券“下一分钟，股神”移动创新营销

2015-10-13 17:37

广告主：华泰证券

执行时间：2015.3.2——2015.3.27

所属行业：金融服务

参选类别：互动体验类

营销背景：

2014年,2015年为股票市场的牛市。大量的新股民纷纷进入成为其中一员。而那些还未进入股市的大众，或在观望，或正在开户，他们都在股市的边缘蠢蠢欲动。
挑战：股票涨涨跌跌，永远没人知道下一分钟大盘走势如何，面对中国股市，每个人必有自己的解读，若能预测走势，把握瞬间投资商机，那么一分钟也能成就传奇，成为股神。

股市行情风云变幻，在这里，你也许就是下一分钟股神！

营销目标：

目标：华泰证券期望借助媒体平台+趣味互动，提升品牌曝光，加深用户对华泰证券的品牌认知，同时挖掘潜在股民用户，通过巧妙植入涨乐财富通APP产品优势，引导用户下载使用。

营销策略：

网易新闻客户端携手华泰证券联合打造“下一分钟，股神”移动创新营销，从两大方面直击推广目标，提升用户对涨乐财富通APP的关注及认知：

1.在活动平台搭建上，采用了网易新闻客户端作为活动主平台，覆盖了三亿用户的碎片化时间，同时携手PC端配合精华硬广导流，提升“下一分钟，股神”活动的曝光力度。

2.在趣味互动上，竞猜与股票市场的实时同步，创新互动形式。并与网易新闻客户端金币系统打通，激发广泛用户参与。

创意表现/技术应用：

为了让用户有真实的进入股票市场的代入感，活动平台股市涨跌数据与实时股市行情同步打通，用户每一分钟的竞猜都带有真实股市的不确定性，赋予用户更真实刺激的参与感。本次互动同时打通网易新闻客户端金币体系，用金币奖励刺激用户不断参与，增强活动的黏性。

执行过程/媒体表现：

1.网易新闻客户端活动主平台

根据华泰证券本次活动的主题及调性打造掌上移动创意minisite，通过简单的互动，提升用户对华泰品牌的关注度，同时通过金币的机制激励用户下载涨乐财富通APP。 2.竞猜与股票市场实时同步，创新互动形式

用户在股票开市的时间内（每周一到周五上午9:30-11:30，下午13:30-15:00），可以猜测下一分钟股市的真实走势“涨”或“跌”，同时未开盘时用户将不能参与互动。
 
3.活动积分排行榜，激励用户参与

用户可以通过多个维度赢取股市积分

①股市竞猜“猜对”可以赢取相关的积分；
②把活动分享到朋友圈，可以获得相对应的积分；
③同时用户下载华泰证券的“涨乐财富通”APP，可以获得“500”的高额积分，增加用户对涨乐财富通的关注；
4.活动与网易新闻客户端金币系统打通，增加用户参与黏性

金币是网易新闻客户端的虚拟货币，用户可以用通过发表跟帖、分享新闻、邀请新用户,参与摇奖等行为获取金币。本次华泰证券活动与新闻客户端的金币系统进行打通，用户每天参与活动，均可获得10个金币的奖励，通过该形式增加用户参与活动的黏性。
5.活动PC端平台搭建协助

根据华泰证券本次活动的传播调性设计PC端活动页面，通过互动介绍，吸引PC端用户扫描二维码参与活动，或者直接下载涨乐财富通APP。 PC端专题链接：http://go.163.com/2015/0301/huatai/index.html
6. （1）精华硬广导流——移动端 （2）精华硬广导流——PC端

营销效果与市场反馈：

推广时间：3月2日-3月27日
广告资源总曝光329,131,219次

【移动端数据】
移动端PV：288,889
参与人数：39,658
参与人次：108,715
涨乐财富通下载数：4,350

【PC端数据】
PC端总PV：1,712,637
PC端总点击：218,432