可口可乐乔雅车厢摇出惊喜篇

2015-10-16 11:33

广告主：可口可乐-乔雅咖啡

执行时间：2015.5.25

所属行业：非酒精饮料

参选类别：互动体验类

营销背景：

乔雅咖啡刚刚进入中国内地市场，知名度在可口可乐公司产品中还属较弱；

在中国，品牌营销还大量依托于电视、广播等传统媒体；

随着智能手机以及应用Apps的迅速发展，消费者更倾向于使用手机购买、分享商品。把互动性的手机游戏和品牌营销结合，将是非常便捷有效，同时具有娱乐性的方式。

营销目标：

乔雅咖啡在进入中国市场初期，期望藉由传播活动提升知名度，并让更多消费者获得试饮机会。 

营销策略：

针对消费者地铁通勤时刻大多上班族精神不济、发呆、打瞌睡、看手机上网，日复一日无聊生活场景，利用现在OOH给到一个出奇不意的小惊喜。 

创意表现/技术应用：

利用双屏互动技术，并且配合地铁车站声，浓郁咖啡香等多感官要素，为消费者打造一个全方面的情景营销。 

执行过程/媒体表现：

「乔雅列车 摇出振奋滋味」情境营销，让上班族在踏进办公室前能因乔雅咖啡给他们振奋精神的一天。活动改造列车手把，变成振奋上班族的传感装置。透过1:1拟真车厢真实场景、地铁通道散发出咖啡香、煮咖啡的情境声音，将消费者一步步引导进入乔雅列车，最后互动摇动神奇手把倒出咖啡，接到手中并赢得试喝，还能将这奇幻的旅程主动分享到朋友圈。

营销效果与市场反馈：

列车进驻徐家汇站首个8个小时就振奋了2,894个上班族，当天体验人潮挤爆通道，活動被迫中断，成为地铁史上最火爆的戶外营销事件。活动14天结束，送出11,900瓶乔雅咖啡试饮。