爱不停炖5·爱9在一起
2015-09-26 10:03
广告主：小熊电器
执行时间：2015.04.13
所属行业：电器电商类
参选类别：互动体验类
营销背景：
2015年，中国智能手机用户已突破5亿，智能手机的快速发展，为电商品牌在移动端
带来新的机会，但更让电商市场竞争愈发激烈。
小熊电器经过《爱不停炖》系列微电影为主体的品牌推广运动，已成长为创意小家电电商领导品牌，竞争对手（如天际等）纷纷仿效，加强推广和营销，微电影营销泛滥，市场竞争日趋同质化、白热化。如何推陈出新，持续提升品牌知名度与销量，成为小熊电器的首要任务。
营销目标：
1、持续提升小熊品牌知名度
2、促进小熊电器销售
具体指标：
曝光量超5000万次，传播评论好评率超过60%，销售与去年同期相比提升30%
营销策略：
IDEA：爱9在一起
恰逢小熊电器9周年庆，我们发动了“爱9(jiù)在一起”网络传播运动。推出史上首部移动端双屏微电影《爱不停炖5•爱9在一起》，一部需要两人同时观看的微电影，发动一场真正”在一起”的情感营销。
创意表现/技术应用：
史上首部移动端双屏微电影
执行过程/媒体表现：
Step1: 红人引爆 —— 红人引爆小熊“双屏微电影”第一弹
4月13日，小熊官方微博、微信首发视频，李晨紧随其后发布微博，以其强大的粉丝号召力，引发第一波观看与分享热潮。
微博KOL辅助推广，扩大影响，微博转发超9080次，评论超6487次，点赞超81313次。（截止2015年4月17日）
Step2: 话题热炒
陌陌、微聚开屏硬广引流，并发起#史上首部双屏微电影#微博热门话题，多领域意见领袖一起炒作话题，让该话题位列实时热门话题榜第二名。
Step3: 持续升温
微信红人号、专业号、微博大号持续推送，引发朋友圈传播持续升温。
网友深层参与并自创话题，将微电影推向高潮
部分加V企业大号及网友自主参与话题，研究双屏微电影“怎样看”，更有技术大神自发剪辑出微电影完整版，主动发出#单身狗如何逆袭双屏微电影#等热门话题，其话题阅读数超785.8万次，排在时事热门话题榜第14位。
Step4: 引发后续
官方微信首发“9逢知己”活动。陌陌硬广（开屏+banner）扩散、微信朋友圈红人热转“9逢知己”活动。
Step5: 激发销售
所有的h5端传播均可以直接跳转至电商平台（京东）实现销售，电商平台同时推出“爱9在一起”、“9逢知己”等活动，成功将传播获得的巨大声量收割，促进销售。
营销效果与市场反馈：
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245万用户参与互动，浏览活动页面509.4万次
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曝光量超1亿6000万次，超出预期目标2倍
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在近10万条评论中，正面评论占比超过90%，知名度及好感度均得到持续大幅提升
