圣元优博优时刻学堂

2015-09-23 17:49

广告主：圣元营养食品有限公司营销分公司

执行时间：2015.8– 2015.9

所属行业：快消类

参选类别：互动体验类

营销背景：

奶粉市场品牌和产品种类琳琅满目，山羊奶粉由于比牛奶粉更易吸收，而且其营养成分更丰富的特性使越来越多的消费者开始关注，但是目前牛奶粉仍是市场主流，所以市场环境对山羊奶的认知度并不高，因此需要通过一系列的互动推广加深对产品的认知。

营销目标：

圣元优博羊奶粉优时刻学堂以卡通手绘山羊形象，通过点选简单的4道知识问答来了解羊奶粉的优势。同时通过移动精准投放等形式，直击目标消费者，以生动的展现形式和软性的资讯深度植入覆盖受众，通过本次传播有效的提高品牌产品认知度及好感度。

营销策略：

优博产品（羊奶粉）HTML5互动为核心，通过轻松有趣的知识问答传递产品信息，提升产品认知度，并通过移动精准媒体投放扩散覆盖目标受众。

优时刻学堂：
A 优时刻学堂中针对优博羊奶粉产品设计知识问答，让目标受众深度了解产品特征。
B通过HTML5内轻互动表现形式拉动目标用户更容易关注羊奶粉的优势。
C 通过“点击领取体验装”或优惠体验活动，将用户带入电商平台，形成销售带动。

创意表现/技术应用：

HTML5互动说明及制作时间：
本次羊奶粉优学堂共设置4道知识问答，从羊奶粉的区别、好处、营养等方面向消费者普及相关知识，让用户在简单的互动答题中了解羊奶粉。用户完成答题后，即有机会获得免费试用装的申请，如果失败可以分享至新浪微博再获得一次抽奖机会。

执行过程/媒体表现：

移动三渠道合一最大化实现羊奶粉HTML5互动推广
基于积累4.8亿设备的数据挖掘投放的In-App广告

广告平台已经与多家渠道打通DSP分发平台，实现移动互联行业内资源共享、用户共享、媒体共享，覆盖移动端更多用户。

传播目标：
In-App+DSP精准目标用户对羊奶粉做大范围宣传曝光，同时曝光优博品牌树立品牌高端形象，并吸引潜在消费者申领试用装。

具体执行策略：
通过In-App和DSP对人群的筛选，选择对应市场区域的妈妈人群，并可根据人群以往的移动属性，挖掘高端新品目标受众，转化关注过竞品的用户，进行新品信息的传播。
推广渠道选择：In-App平台资源、DSP资源。

营销效果与市场反馈：

本次推费用共100万，截至到项目结束，总曝光过亿，近1900万的点击，全国共派发5000份试用装。