联想VIBE Shot感动瞬间摄影大赛H5

2015-09-23 16:29

广告主：联想集团

执行时间：2015.6.16-2015.7.11

所属行业：IT行业

参选类别：互动体验类

营销背景：

2015年3月联想品牌推出联想大拍最新款手机，为扩散传播提高产品认知度，推出有趣的微信H5游戏，其目的是有效增强互动，提高更多用户对联想大拍的认知。

面临的挑战：

1、 主题的确定
前期对卖点进行梳理后，按照客户的需求，给予适合的创意方向。

2、 传播人群的筛选
根据产品定位，寻找其关注的目标人群。联想大拍从外观来看，红色一体金属边框配合双面玻璃材质，质感十足。从产品Slogan：【感动瞬间】角度来看，联想大拍最亮眼的功能就是其拍照功能，所以从这两点来看，联想大拍的主要目标人群以年轻人为主，但如何吸引追求潮流的年轻一族，是其传播的主要挑战。

3、 传播平台选择
根据客户的KPI需求发现，挑战还是比较大的，通过一个H5的传播，如何做到目标用户的精准定位。

营销的难点：

1、 H5内容风格与产品点结合的设定
如何突出联想大拍手机的功能卖点，对用户灌输其品牌特点，并不会产生排斥心理，是本次H5创意展现的重要难点，由于前期的沟通发现，客户对于设计的要求很高，并且如何让用户在体验这个H5的时候觉得风趣好玩，产生自传播。所以在H5风格的定位上尤其重要。

2、 KOL资源的筛选
KOL资源丰富，但要寻找与H5内容相匹配的大号，才能更好的调动其粉丝的参与度，扩大其传播。
 

营销目标：

客户的整体目标是：微信PV量达到30万

营销策略：

与同道大叔首次合作，绘制创意专属手绘长图文

同道大叔，日常发布信息多以定制化的长图文为主，粉丝关注活跃度极高，长图文画面以手绘为主，与本次H5游戏内容相契合，其微信公众号拥有庞大优质粉丝群体，大大提升了阅读转化率。

传播文案使用SOCIAL风格，利于传播

将“打死我也不说”H5分享至朋友圈或好友，标题文案SOCIAL化以赠送联想。

大拍为噱头，吸引用户点击浏览分享

创意表现/技术应用：

创意策略：将“朝阳群众”在生活中爆料惊天秘密与联想大拍手机的功能点进行类比，进行软性植入，配以创意图文引起粉丝阅读兴趣，产生共鸣。在互动方面，为了增加H5趣味性和话题点，设置了三种不同的道具来攻击”朝阳群众“，从而突出主题“打死我也不说的秘密”并设置老虎机抽奖功能，刺激粉丝传播。简单明了直击活动主题，通过“朝阳群众”的噱头与奖品吸引年轻用户的眼球，诱导参与。

传播主题：打死我也不说

执行过程/媒体表现：

1、 主题创意讨论会
2、 确定主题，分工执行（文案、设计、技术）
3、 KOL的筛选，通过公司内部大数据支持，进行优化组合

4、 H5链接    

5、 案例图片   “打死我也不说”游戏互动展现：

1、在首页游戏欢迎页中，点击高光效果们把手进入“打死我也不说”H5游戏。

2、进入游戏界面，用户可通过选择画面右侧的“刑具”拷问“朝阳群众”。
 
3、用户通过点击屏幕拷问“朝阳群众”，画面可弹出互动窗口，文字说明联想大拍手机的一个功能点。下面设有两个button键，点击“送大拍”进入老虎机摇奖界面，用户可通过点击右侧红色摇杆进行摇奖。点击右侧“查案口供”可查看联想大拍手机的所有功能点。

4、在“审问笔录”界面用户点击左侧“继续拷问”键用户可返回游戏开始页重新进行游戏，点击右侧“上交组织”键可分享至朋友圈。

营销效果与市场反馈：

微信：

乐粉家互动28817人次
同道大叔互动306725人次
玩转手机界互动26087 人次
it科技数码互动17099 人次
手机吧互动18838 人次
科技吧互动22851人次

H5互动：

点击“打死我也不说”H5互动量：144,137人次

截至11日17时，#打死我也不说#H5互动产生原创内容6 条；获得阅读+转发收藏：420,417人次；活动上线推广4 天，参与互动用户144,137人。整个活动的传播过程中，联想大拍手机的提及率迅速上升，联想大拍手机品牌声量得到提高。