七度空间蘑菇贴病毒视频

2015-09-22 17:24

广告主：恒安集团

执行时间：2014.12.11-01.10

所属行业：日化

参选类别：互动体验类

 

营销背景：

七度空间品牌卫生巾经过不断的产品升级和调性传播，目前已经成为广大少女亲睐和信任的卫生巾品牌。为了巩固七度空间卫生巾的品牌根基，以及抢占夜用拼接市场，七度空间品牌推出全新小扇尾产品（蘑菇贴），以满足女性用户在经期防侧漏的产品需求。
 

营销目标：

蘑菇贴不属于卫生巾、护垫、迷你巾三个类别中的任何一个，因此它不仅仅是七度空间的新品，更是卫生巾市场上的拼接类型新品，本次传播挑战是如何让全新的蘑菇贴迅速被年轻女性用户认知与认可。

营销策略：

七度空间借助爱奇艺平台拥有庞大的年轻用户群体与青春活力的品牌形象，为新品创意定制符合年轻用户调性及语言的情境化互动病毒视频——大姨妈的宿敌战，通过小女孩借用道具打败“大姨妈”的故事引发少女群体观众共鸣。同时通过视频Flash嵌入互动的技术，激发用户边看边玩，在观影互动期间完成新品的认知教育。

创意表现/技术应用：

视频播放过程中，七度妹与大姨妈的宿敌之战在游戏式的画风中展开，伴随三个作战道具都惨遭失败的情况下，用户点击召唤出隐藏道具——蘑菇贴，助七度妹战胜大姨妈，回归美梦的剧情。用户在观看过程中更拥有绝对主导权，通过PC与移动端互动页选择不同道具助力主角通关并开启隐藏剧情。最后教学视频让观众更直接了解蘑菇贴的使用方法，更加便于社区传播。配载视频专题页截图抽奖的互动机制，增强用户与产品的交互体验。开启情景式互动视频也是爱奇艺首度在定制视频上与消费者深度沟通的全新形式。

执行过程/媒体表现：

《七度空间蘑菇贴病毒视频》总长度6分钟，在品牌“双十二”购物街前上线，通过爱奇艺站内PC端与移动端焦点图、暂停广告和种子视频等海量资源的曝光，结合品牌持续的抽奖机制、H5小游戏刺激下，在推广期四周内，观看视频互动人数达311万，意味着平均每天超过11万人观看并触发互动，精准女性群体触及率高达74%，让用户对品牌及蘑菇贴产品留下深刻印象。
专题页链接：http://www.iqiyi.com/marketing/mgt.html

互动界面：

 

移动端H5游戏界面：

营销效果与市场反馈：

真正为品牌实现立体式定制视频营销，提供用户更多元化的移动观影体验及更丰富的广告展现形式，让品牌贴合年轻消费者诉求，产品的好感度随之大幅提升。这就是爱奇艺为恒安集团打造的《七度空间蘑菇贴病毒视频》的魔力。