统一ALKAQUA 矿泉水 入侵Link+大会

2015-09-26 17:47

广告主：统一ALKAQUA 矿泉水

执行时间：2015.8.1-2015.9.1

所属行业：快消

参选类别：创意类

营销背景：

社会背景：随着移动互联网时代的到来，信息传播逐渐多元化，人们可以通过多渠道、跨屏等形式获得自己所需要的信息。碎片化的信息也给人们带来了更加繁杂的思维模式。

营销困境：越来越多的品牌发力高端水市场，花费大笔费用请代言人、做广告。爱夸作为统一高端水的新晋品牌，知名度较弱。

挑战：充分利用大会水赞助商的机会，把与会者的目光从大会本身吸引到产品上。
 

营销目标：

通过事件提升爱夸水的知名度

营销策略：

携手一点资讯，借势link+大会，制造有传播性的事件。

创意表现/技术应用：

成为link+大会的矿泉水赞助商，将产品水签重新进行包装，印制在会场情境下，跟与会者洞察相符的内容吸引关注

 

执行过程/媒体表现：          

前期：作为大会亮点之一，出现在H5邀请函中

 
 
高潮：迎合参会嘉宾听讲无聊，容易走神的洞察，通过分析与会者提供在大会场景下的痛点，制作兴趣水签，在现场分发，吸引目光
例：资金不足来会场找投资？下载一点资讯搜索订阅C轮频道
例：不好意思跟旁边陌生朋友边听会边讨论？下载一点资讯搜索订阅搭讪频道
例：欲学习演讲嘉宾穿着打扮高大上风格》下载一点资讯搜索订阅穿衣搭配频道


长尾：在一点资讯运营搭讪、穿衣搭配、创业、C轮等兴趣频道，延续活动的长尾效应

营销效果与市场反馈：

截止活动结束，创业频道订阅数已达42.2万人，搭讪频道订阅数已达16.2万人。

更重要的是，个性化定制的爱夸水在会场引起与会嘉宾的热烈反响，争相拍照并扫码订阅各类兴趣频道， 就连营销大佬也不顾演讲举起了爱夸矿泉水发上了朋友圈。