中信银行信用卡中信e精彩

2015-09-26 17:38

广告主:中信银行信用卡

执行时间:2015.8.1至今

所属行业:金融行业

参选类别:创意类

营销背景:

中信银行信用卡,是金融行业类的微信服务号,已经有比较庞大的用户基础,但原有用户活跃度较低;服务号运维形式单一,展示阅读类信息枯燥乏味,用户阅读兴趣低,活动类消息难以保证其创意性屹立不倒,转化办卡率还是较低。竞争对手招商银行信用卡也是巨大的威胁。

营销目标:

保证服务号的每一条消息都给用户全新的体验,展示中风格多变的一面,不管是活动还是展示都能有效提高用户活跃度,提升其平台粘性,同时吸引新粉加入,并促成转化办卡率,扩大中信信用卡的品牌传播度及影响力。 

营销策略:

本次活动推广无任何传播费用,将中信信用卡人气最高的3个优惠活动整合成“中信e精彩”。手绘城市浪漫风,仿佛置身中信营造的惬意之中,尽享中信信用卡带来的优惠,有效吸引用户关注并自主转发分享。 

创意表现/技术应用:

捕捉用户兴趣点:用户对于优惠的热度从来都是只增不减的,将3个优惠整合在一个主题,为用户享受提供便利。

页面与活动的融合:手绘漫画风打造城市轻生活,与每个活动完美契合,给用户真实的优惠体验,而不是单调的文字介绍。 

执行过程/媒体表现:

活动仅限于在中信官方微信和内部进行小范围的推广。页面展示如下:



营销效果与市场反馈:

活动在“中信银行信用卡”微信分地区和内部小范围推出,获得了10万+的阅读量,1000+的转发量。页面获得一致好评,提高了服务号的粉丝活跃度,还带来1万多的粉丝增长,大大提升了中信银行的品牌形象,同时也促进了原有粉丝与中信银行信用卡的品牌粘性。

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