永川水果鲜生请你吃果果

2015-10-10 14:43

广告主：重庆市南川区旅游局

执行时间：2015.6

所属行业：政务

参选类别：创意类

营销背景：

重庆永川旅游在重庆内知名度不高，先对缺乏特色的旅游产品和能够拿得出手的旅游品牌。但永川旅游的相对优势是乡村旅游比较发达，特别是水果产业属于区域特产。

我们决定利用“永川水果”这一优质资源，进行网络化突破。用永川水果来做系列永川旅游的品牌曝光。

1、不断的增加永川这个品牌在网络上的曝光
2、将“永川水果”这一品牌形象固化并能够形成传播
3、在暑期的旅游及水果消费市场能够突围是一大挑战。

营销目标：

1、增加“永川”品牌的曝光量
2、树立网友大众对“永川”的好感度
3、打造一个属于永川的旅游品牌形象或产品
4、在段时间内，能够在网络上形成“永川旅游”的声浪

营销策略：

一、多噱头

不停的挖掘永川的多个亮点，并包装相关的新闻进行内容推送。譬如线上互动活动、线下外国小鲜肉送水果、网友事件分享等。创作多个噱头。

二、多形式

不仅仅局限于单一的形式，利用多种形式进行综合营销。视频、音频、互动活动、微博、事件营销、手机屏保活动等。完成线上到线下落地，线下向线上分享。

创意表现/技术应用：

1、官方微博
官方微博全程参与和传播互动，让品牌活动传播更广泛且更多人参与

2、双微互动
微博+微信的双微互动，不仅仅是停留在单一的微博上，而是能够综合的利用社交工具和社交网络形成品牌扩散

3、事件营销
线上“永川鲜生”送水果、线下外国小鲜肉送水果、线下“永川鲜生”快闪等。不停的事件营销让品牌不断曝光。

4、引发口碑
网友参与活动，参与事件营销以及深入其中得到水果，都自发的分享内容。在此段形成口碑。

执行过程/媒体表现：

1、创造固化形象
为永川旅游创造一个实体化的特色形象“永川鲜生”，能够代表永川旅游，也是永川水果的特别代表。将这个固化形象进行包装和营销，从而稳定永川旅游品牌。