蒙牛爆料雪糕《521粉丝节》

2015-09-26 13:43

广告主:蒙牛

执行时间:2015.5.11-25

所属行业:饮料,乳品

参选类别:创意类

营销背景:

希望再次引领雪糕新流行

营销目标:

人们对于”爆料”的认识固化于----”一个八卦的动词”,

如何打破人们的惯性思维和语言习惯,提到”爆料”,能够与蒙牛爆料雪糕产生直接联想?推动消费者对产品认同,跟目标受众建立强关联,是产品传播面临的最大挑战。
作为2015年雪糕界最具创意的新成员,“爆料”立志成为今夏最流行的雪糕!

利用网易的影响力,制造和产品相关的话题,形成社会化效应,达到自发性传播的效果,让爆料雪糕成为今夏最流行的雪糕。

营销策略:

521粉丝节,爆料雪糕为粉丝正名!

蒙牛爆料携手网易云音乐借助年轻人最爱的人气偶像力量,打造【521粉丝节】,吸引千万粉丝关注,创造“铁杆粉丝吃爆料”的流行文化!

创意表现/技术应用:

本次传播的核心目标用户定位为14-25岁的青少年男女,TA们是流行文化的追逐者,TA们喜欢一切新奇有创意的东西。

据调研显示,网易拥有2亿90后年轻受众,平均每人会有1.7位喜爱的偶像。粉丝文化是这些年轻人一个核心共鸣。

但是,其实善良又有才的TA们总是因为“粉丝”被贴上“肤浅”、“脑残”的标签,一直为大众对粉丝文化的偏见所影响。

而这一点与爆料雪糕非常相似,看上去只是平凡无奇的巧克力雪糕,其实内含麦片、曲奇,很有料!

执行过程/媒体表现:

一, 前期预热【感觉自己萌萌哒】 :萌系H5专题,吸引受众,建立关联!

建立爆料与粉丝的关联:H5专题【在我们周围有一种可爱的生物】,用手绘漫画解读不为大众所知的粉丝文化!粉丝探班有爆料!粉丝舔屏有爆料!粉丝疗伤有爆料!爱意满屏,萌你一脸血!

建立爆料与流行的关联:H5专题【爆料雪糕引爆流行】,可爱漫画解读这个夏天不能不知道的流行文化,壁咚、跑男、TFBOY…还有爆料雪糕!借流行文化展示爆料时尚时尚最时尚的产品特点!
 
  

  
 
二,线上互动【放开那只欧巴,让我来!】:明星深度参与,爆料全程陪伴!

邀请邓紫棋、华晨宇、李荣浩、吴莫愁、谭维维、好妹妹、SNH48、欧豪、陈翔等9位时下热到烫手的人气偶像,对粉丝甜蜜告白,将满满爱意藏入礼盒。
粉丝只需要猜对明星的“爆料”,即可领取ta的甜蜜礼盒大奖!爆料雪糕全程提供友情提示,助粉丝答题闯关!爆料雪糕更是作为第10位隐藏明星闪亮登场,提供意想不到的神秘大奖!

  
 
三, 线下狂欢【为爆料爆猛料】:521粉丝节,爆料零距离触达粉丝群体!

5.21,爆料雪糕携手人气新生代偶像胡夏,为粉丝打造福利狂欢日!明星与粉丝亲密互动,与粉丝共同分享爆料雪糕,千余位粉丝挤爆现场,反响热烈!
 

 
四, 活动全程外围传播【爆料引爆新流行】:实时跟进、无缝链接!

云音乐官微、明星、粉丝团、大V每天1个微博热门话题,持续炒热!

微博特别活动【粉丝节猜猜猜】,将爆料产品卖点拆解,巧克力脆皮、麦片、曲奇碎对应明星的个性、才华、魅力值等,邀请粉丝参与活动,传递产品利益点的同时与粉丝亲密互动!
 
爱奇艺联合推广、28天户外地铁广告、网易黄金资源。给力传播,霸气侧漏!

营销效果与市场反馈:

10天内,活动曝光量8亿+

抢明星礼盒互动吸引粉丝积极参与,使得上线3天就吸引了25w人参与,分享15万次

引发粉丝疯狂自传播,微博话题#爆料雪糕引爆流行#阅读量 破10,000,000!

广告曝光:811,969,922
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参与讨论量:5000+
 
本案例视频链接:
http://v.163.com/paike/V8H1BIE6U/VB0K0RN7M.html
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