逸致•陪伴计分器

2015-09-26 08:52

广告主：广汽丰田•逸致

执行时间：2015.6.15-2015.7.14

所属行业：汽车

参选类别：创意类

营销背景：

有数据表明，爸爸们花在打游戏、看视频上的时间两倍于照顾孩子的时间，而职场妈妈的人数比例要远高于全职妈妈。75%的爸爸妈妈都了解自己在孩子情感建设上的责任，并作出了力所能及的贡献。可是，大众媒体对父母缺乏陪伴孩子时间的关注依然是太少。

同行业主打家庭SUV的竞品一般强调空间大的特点，市面上的家用SUV同质化比较严重，于是此次营销中突破普通家用SUV的宣传常规，把握家庭用户的情感需求，以“陪伴计算器”吸引目标人群，击中目标人群的注意点，从而引导消费者关注家庭陪伴，了解到逸致是一家用心关注家庭用户的企业，强化逸致是家庭的最佳陪伴这一品牌形象。

营销目标：

逸致在暑期期间新车上市，车型主要目标消费者为家庭用户，希望借助本次营销，获取更多家庭用户对逸致SUV的关注。

营销策略：

整个这个创意设计，意在凸显逸致是家庭的最佳陪伴，强化逸致品牌关注每一个家庭用车需求的品牌形象。恰逢暑期孩子放假这一节点，紧抓父母对陪伴孩子的关注度和心理，以简单的问题计算出陪伴时间，也送出暑期家庭日旅游基金，贴合家庭用户暑期出行需求；同时，巧妙的朋友圈分享文案设置，转发分享到朋友圈，给领导看、客户看、朋友看，暑期要多陪孩子，应酬可免则免，也在推动了活动的积极意义，发起了陪伴孩子的倡导。

创意表现/技术应用：

创意表现：

以简单的问题，测算出用户陪伴孩子的时间有多少，评出用户是多少分的父母，如果结果是不合格父母，以具体的数字惊醒父母，多陪伴孩子；如果结果是优秀父母，说明是好爸爸/妈妈，刺激他们分享到朋友圈。同时还可以赢取暑期家庭日旅游基金，刺激家庭用户参与。体验出逸致作为一个车企，真的在用心为每个家庭着想，不只是提醒家人要关注陪伴，逸致也会作为最佳家庭座驾，成为每个家庭的最佳陪伴。

技术应用：

搜狐紧扣逸致“陪伴”的推广主题，结合即将到来的暑假时间节点，创意设计了这个H5互动“陪伴计分器”，通过定制的H5互动页面，以“陪伴是最好的礼物”设计每一帧的漫画配图，唤起父母和孩子们对于现代生活陪伴确实的共鸣，通过简单的公式，计算出在孩子暑假的时候，作为父母陪伴了他们多少时间。

计分器最后，引发爸爸妈妈们与朋友们的攀比，激发传播热情。分享到朋友圈，给领导看、客户看、朋友看，这两个月要多陪孩子，应酬可免则免，把时间还给家庭还给孩子。

参与互动活动的爸爸妈妈，还会有机会获得逸致暑期家庭日旅游基金，作为逸致送给家庭和孩子的暑假礼物。

这个创意设计，也意在凸显逸致是家庭的最佳陪伴，强化逸致品牌关注每一个家庭用车需求的品牌形象，提升目标家庭用车消费者对逸致品牌的认可度和美誉度。