Zespri佳沛新西兰奇异果-社交离线日 多汁多彩奇分享

2015-10-08 17:35

广告主：Zespri佳沛新西兰(泽思普瑞佳沛水果（上海）有限公司)

执行时间：2014.9.1-10.31

所属行业：食品

参选类别：创意类

营销背景：

Zespri品牌每年固定的企业社会责任公益活动与品牌传递的社交离线概念做营销创意结合

营销目标：

传递品牌分享概念的－社交离线日，进入第三年。社交离线，不应只是一场单向行动！ 用城市生活快乐离线时间，帮助山区小朋友换得更多愿望，用虚拟换得内心的真实，是品牌的主要目的。

营销策略：

鼓励用户利用离线时间交换实际物品作公益
（离线就能分享多汁多彩，为山区小朋友兑换梦想,你愿意放下手机吗？）

创意表现/技术应用：

社交离线日 多汁多彩奇分享

本次创意表现在于透过线上离线时间来交换实际山区小朋友公益物品，虚拟换真实创意作为号招出发，将品牌方往年宣传推广的社交离线日概念与品牌企业社会责任做个创意结合

执行过程/媒体表现：

微信H5手机端微主要沟通阵地,号招发起200,000小时离线行动：鼓励用户不刷微信离开手机端，手机离线时间鼓励用户来完成游戏任务，累计离线时间来换取实际物品给予偏远山区小朋友。 社交平台上推广：Zespri奇异果社交离线日-多汁多彩奇分享视频，透过小朋友想要的心愿清单,同時呼吁用户放下手机回归真实生活互动

营销效果与市场反馈：

1.      10/25-11/9全民离线日线上活动共累计时间58002小时，共有1.9W人参与

2.      本次社会化传播推广上：总覆盖人群：86,571,333人.总浏览量：13,772,113次,总互动量：68,555次

a)     段子手：支持离线活动，圈点名其他段子手，一日不发文，宣传线上线下活动，扩散视频
b)     草根KOL:线上活动跟进，宣传线下活动扩散视频
c)      微信：线上活动跟进，宣传线下活动扩散视频
d)     BBS/PR:线上活动跟进,扩散视频
 
3.      10/24-11/9主要全名离线日推广,锁定品牌名与社交离线日关键字传播
根据网络声量统计，传播期间关键词网络声量为30,027条